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作者｜王鑫鑫编辑｜汉卿
“QQ音乐什么都要会员，网易云音乐什么歌都没有，新时代的音乐软件让我放弃听歌。”“那就听书。”一个白嫖用户的心声，却是笼罩整个数字音乐行业的阴影。当虾米音乐关闭，网易云音乐、QQ音乐需要付费之后，不少白嫖用户不知道要何去何从。“短视频红了之后，所有人听歌只是听那一段，新人听歌只有15秒，现在人都不给音乐机会，真正能听一会儿音乐，已经是一件很难得的事情了。”音乐人大张伟在《乐队的夏天》这样说道。当抖音快手成为新的流量池，唱片方不再追求独家授权，在线音乐的版权壁垒日渐松动，一个版权掠夺的蛮荒时代终将结束。据艾媒咨询数据，年在线音频用户规模或将达到5.4亿人，播客和娱乐类音频将成为行业重要的增长动力。长音频赛道正迎来巨头玩家。腾讯音乐集团CEO彭迦信曾明确表示，“长音频将是未来TME持续发力的战略领域”。话音刚落，各大平台纷纷发力长音频。网易云在9月份切入广播剧和有声书市场，又于11月上线迭代最大的8.0版本，重点发力“播客”。近期，QQ音乐则正式上线“播客”独立模块。从争夺版权到抢滩风口上的“耳朵经济”，在线音乐巨头已打响新一轮战争。
01加速的长音频
“声音太多，耳朵太少。”这是《西夏酒馆》主播伊夏在豆瓣分享的年终播客总结。90后的伊夏主业是一名出版社编辑，成为一名业余播客是在去年年底，“最初是在朋友的安利下听了《糖蒜广播》《大内密谈》，后来就养成了收听习惯，现在每天能保持3个小时左右的收听时间。”收听播客超过5年，每年过耳超期，要在这些节目里总结出个“年度十佳”颇让伊夏纠结。尤其是今年，新内容越来越多，耳朵则显得早已不够用。疫情之下，宅经济爆发，以往不温不火的中文播客呈井喷式增长。去年国内播客新增节目仅多档，而今年新增却达多档，伊夏的《西夏酒馆》也是其中之一。“今年的播客圈，有挺多明显的变化。”谈及播客圈，伊夏如数家珍，“‘即刻’推出了中文播客app‘小宇宙’；头部播客《日谈公园》发起了播客联盟‘日光派对’，个人播客开始向播客经纪公司，MCN方向运营；《博物志》主播婉莹成立了播客厂牌‘小黄鱼’，头部播客正在打造产品矩阵；还有在各大播客平台刷屏的新世相营销广告。”播客的商业化进程在今年仿佛被按下加速键，长音频这片蓝海迎来不少搅局者。以字节、快手为代表的短视频平台与以腾讯音乐为代表的在线音乐平台“攻”，以喜马拉雅为代表的老牌音频平台“守”，长久以来喜马拉雅、荔枝、蜻蜓形成的三分格局或有坍塌趋势。一直以来，耳朵都是存在感较低的感官系统。在流量时代，人们的注意力被短视频长视频所占据，“眼球经济”主导下，音频行业基本处于“失声”状态，而“耳朵经济”概念的兴起则让音频行业迎来新的机会。对于这届沉迷手机又注重养生的年轻人来说，逃离手机屏幕，解放双眼演变为一种需求，而手机屏幕以外的长音频似乎就是个不错的选择。除此之外，北上广打工人平均两小时的通勤时间使得上下班成为长音频用户的最主要使用场景，其次则是夜晚助眠、运动、做家务。而这些皆是音频产业伴随性特征带来的新市场。在智能硬件领域，苹果的无线耳机、华为的降噪耳机等硬件的升级对收听体验有极大改善，而车载音响、智能音响的广泛落地也将助推长音频走向全场景化。长音频在迸发活力的同时，广播剧也在加速商业化。B站旗下的猫耳fm与晋江文学城达成千万级IP授权合作，喜马拉雅重金打造了《三体》等超级IP，据不完全统计，今年前三季度共有47部BL商剧单季完结。在受众市场，广播剧的热闹仍有迹可循。长期以来，豆瓣上的广播剧和播客都被笼统地放在音乐类目，而伴随着圈层用户的激增，用户群对单独条目的渴望也愈发外显。“广播剧一点也不比电视剧、电影差，怎么就不配拥有独立的条目”？一个叫“阿北给广播剧建立条目你就是我爹”的豆瓣小组喊话豆瓣，因诙谐的组名而走红网络。#请求豆瓣建立广播剧条目#的话题也在微博二次发酵。一旦小众，就意味着会有很多人被隔离在外，潜在的听众或许被忽视，建立广播剧条目或许不能一下子改善局面，但至少，是一个被大众认可的开始。与播客、广播剧相比，有声书的门槛相对较低，覆盖用户最广。艾媒咨询数据显示，年中国有声书行业市场规模达到63.6亿元，预计年行业规模将达到95亿元左右。喜马拉雅播放量最大的品类即有声书，累计播放量超过亿次，可谓平台重要的流量抓手，还一度占据市面上85%网文的有声改编权。互联网巨头们也没放过这个潜在市场，字节跳动结合旗下番茄小说推出番茄畅听，腾讯推出“
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