听书节是一枚ldquo深水炸弹

全民阅读日快到了，这几天杨姐接连被刷屏。

先是微博热搜上一个小伙儿自称称陶渊明后人做主播月入百万！开始杨姐还是以为是哪家直播平台的小鲜肉，结果发现竟然是有声书主播，只露声不露脸。

这位“有声的紫襟”，坐拥多万粉丝，每天有上百万人人听他讲悬疑、侦探推理小说——是喜马拉雅上成长起来的有声书王牌主播：他的61个免费节目、17个付费节目每个月会有三千万小时的听众收听时长，累计播放量超过25亿！

在紫襟的周围，有原创文学作者，有听众，有广告主……而在他们的背后，就是声音平台喜马拉雅，它一直在试图将自己打造成一个巨大的连接平台，来打通出版社、作家、播主、粉丝和品牌广告主。

这件事两天后：喜马拉雅FM宣布在全民阅读日发起听书节，联合上百位KOL一起倡导听书的价值，让用户解放眼睛和双手，用耳朵来阅读。

深水炸弹

或许是喜马拉雅联合创始人余建军认为还有很多听众尚未体验到听的乐趣，且他又希望更快地将这部分用户发掘出来，因此他制造了一枚“深水炸弹”——用价值元的会员特权内容来吸引新增潜力用户，每年元的会员费（每季度99元）在活动期间打对折，即元，季度价格则降低到了49元。

这无疑将促使很多潜在用户成为喜马拉雅的会员。根据目前中国互联网的商业模式特征，只有付费才是没有天花板的，又是用户不反感的。

在今天的中国全民阅读年会上，中国新闻出版研究院发布了《第十五次全国国民阅读调查报告》，数据显示中国的“耳朵用户”正在飞速增长：年成年国民听书率为22.8%，较年提高了5.8%，听书已经成为各种阅读方式中增长最快的方式之一。

而从喜马拉雅的数据上看，这个市场的中坚力量是青年——20-39岁的年轻用户比例最大，占所有用户的73%。

与此同时，“耳朵经济”在中国的崛起也不是孤例，在美国这个趋势亦然。

年上半年美国的图书销售额为32.7亿美元，电子书销售下滑5.3%，有声书却增长30.2%，其中下载版有声书销售额涨幅最为显著。“听书”正成为美国越来越流行的阅读方式。

美国有声书出版商协会（APA）发布的年度销量统计及消费者调查数据显示，这些选择听有声书的美国人群里，有近一半（48%）的高频听众年龄在35岁以下，在过去一年里平均阅读或收听了15本书。据悉，77%的受访者认为，有声书能够切实帮助他们提高阅读量。

以喜马拉雅为代表的音频平台正是希望从现在起就开始培育新一代读者，特别是90后、00后们，从小就养成听书的消费习惯。

而一个高增长的背后，必然是一个生态的繁荣。

舞台已有，等你唱戏

没错，这是和