28岁的红蜻蜓正在变潮,品牌蜕变换新

记者丨宁晓敏见习生丨姜雪

出品丨鳌头财经（theSankei）

过去深陷泥沼“低飞”的老牌鞋企红蜻蜓，正逐步走出“寒冬”。

近日，红蜻蜓（.SH）发布年半年度业绩预增公告，预计上半年实现净利润万元—万元，与上年同期相比，同比增加约66.35%—.25%。预计实现扣非净利润万元—万元，与上年同期相比，扭亏为盈。

值得一提的是，这是近5年来红蜻蜓半年报的首次预增。

自年开始，红蜻蜓就告别正增长，进入了营收和净利润“双降”的尴尬境地，年公司业绩更是首次转亏，净利润亏损万元，同比下滑.24%。

进入年，消费逐渐回暖。今年一季度，红蜻蜓实现营收6.04亿元，同比增长11.86%；实现净利润2万元，同比增长53.86%。

为了走出乏力困境，重新焕发企业活力，红蜻蜓做了许多转型尝试。从实践来看，主要是围绕品牌维度、销售渠道维度、产品维度、数字化建设等方面进行全面转型。

作为红蜻蜓集团创始人钱金波之子，钱帆在年接班成为新晋总裁之后身上的担子并不轻松，如何维持业绩持续增长，更好实现新业态转型，是钱帆当下“既要守业，又要创业”面临的重要课题。

上半年业绩回暖近5年高调分红6.98亿

上世纪70年代，红蜻蜓创始人钱金波辍学打工，从做木匠到转售皮鞋。进入80年代，他选择“弃木创业”，并于年建立自己的皮鞋厂，“红蜻蜓”应运而生。

鞋履虽小，天地甚大。凭借过硬的服务质量和极低的加盟成本，红蜻蜓在全国迅速扩张，巅峰时期，红蜻蜓的全国门店数超家，月收入超2亿元，成为皮鞋领域的“王者玩家”。

年6月29日，红蜻蜓在上海证券交易所A股主板成功上市，市值一度接近90亿元。公司业务聚焦于设计、开发、生产和销售成人鞋履、箱包皮具以及儿童用品业务，旗下拥有红蜻蜓、红蜻蜓KIDS、GONGJI等品牌。

但是，仅仅在上市两年后，红蜻蜓业绩便出现下滑，近年来的业绩表现均较为低迷。据财报数据，年—年，公司分别实现营收30.41亿元、29.7亿元、25.92亿元、25.11亿元；分别实现净利润1.96亿元、1.31亿元、0.79亿元、0.23亿元，营收与净利润连续四年出现同比下滑。

年公司业绩更是惨淡，红蜻蜓公布了自上市以来第一份亏损“成绩单”。年，红蜻蜓实现营收22.51亿元，同比下降10.34%，实现净利润-万元，由盈转亏。

值得