北京哪家医院白癜风比较好 http://baidianfeng.39.net/a_dxkfbl/250401/i6vcz0k.html“最早开始听这个电台节目，是我姥爷去世的时候，听这个节目可以算是我的精神慰藉。后来它陪伴我很多年，从初二到高三到现在大二。”乍一看，是不是觉得这应该是一位传统情感电台听众？或者某个音频APP的有声书用户？但其实两者都不是，她是一位酷我音乐电台“奇闻事件簿”的粉丝。像这位大二的学生一样钟情于酷我音乐电台节目的还有很多。随意在微博和知乎等社交平台上搜索，都能看到有人在追问“奇闻事件簿”的问题。这些粘性粉丝，就是TME正式推出“酷我畅听”APP的后盾。有人提出疑问，在长音频领域，TME能否再造一个“喜马拉雅”？其实问题的答案已经不重要了，重要的是，酷我畅听的上线，明显就是冲着长音频行业领导者去的。就像酷我音乐总裁肖轶公开表示的那样，“出手晚了，不影响我们重塑行业规则。”“如果我们不能成功，证明这个市场没有机会。”“TME没进来之前（音频）是一个行业，我们进来以后是另一个行业”“也许后面会走弯路，会踩坑，但是不要紧，我们的身体素质就是要把学费变成经验。”至此，腾讯旗下的音频平台已经形成两大阵营。TME旗下有酷我、酷狗、QQ音乐三个产品搭载长音频，而阅文旗下有天方夜听、懒人听书等长音频平台。腾讯未来将如何整合，值得期待。有接近阅文的人士认为，不排除腾讯内部优化合并的可能性，为什么是酷我？半个月前，TME发布了集团长音频战略，并推出长音频新产品“酷我畅听”。这个独立的新APP，其实就是从此前酷我音乐电台演变过来的。TME要发力长音频，为什么要以一个已经没多大存在感的酷我做抓手？这要从酷我畅听的前身说起。莫大人最早是酷我音乐的一位音乐编辑。年前后，他的任务是通过写音乐专栏的方式来推荐音乐，让听众更多元化的了解音乐，有机会听到一些更小众和带分类属性的音乐，而不仅仅是那些打榜音乐。有一次，酷我音乐内部讨论，仅仅通过栏目文字的方式推音乐过于传统，不丰富，也不立体，能否多一种模式来分享音乐？后来就有了酷我音乐电台，一边聊天，一遍分享音乐。酷我音乐电台最早的一档节目叫做“酷我音乐调频”，那时候还没有手机APP，这档节目在酷我音乐PC端推在首页位置宣传和推广。由于形式上的新颖，第一期节目就吸引了用户多条留言。而这档节目的主持人莫大人，也就成为了酷我音乐电台最早的主播。“当时微博正好兴起，我们利用微博增加了这个节目的互动性，开始在微博上分享每一期的主题，并征集用户留言。大家听了节目，就去微博里找我们，慢慢地，这个节目有了更多的粉丝，也有了听众投稿。”莫大人对剁椒娱投（ID：ylwanjia）说。“酷我音乐调频”成功之后，酷我音乐开始把音乐电台的经验扩大，开始有了情感电台，后来也找来了小北，做了个情感节目《一路向北》；还有一档《吐小槽》的脱口秀节目；再后来，小北、浅浅、莫大人，三位酷我头部主播又做了一个灵异电台《奇闻事件薄》。这是酷我电台中的招牌节目，也是寿命最长的一档音频节目之一，前后断断续续持续7年多。由于主要每天讲的都是灵异类惊悚事件，吸引了一大批粉丝。直到现在，搜索知乎，排名最靠前的问题还是，为什么酷我音乐的奇闻异事路这个节目不播了？一个从第一期追到现在期的骨灰级的粉丝告诉剁椒娱投（ID：ylwanjia）:“我有听喜马拉雅FM的，一般我会在上面听一些英语书，推理恐怖相关的小说。但是只要灵异事件簿和酷我音乐调频一直播，我就不会卸载酷我音乐。”作为最早推出长音频节目的音乐APP，酷我依靠先发优势积累了第一批粉丝。此后，喜马拉雅，蜻蜓FM，荔枝FM等专业音频平台开始入场。不过，时间已经是在酷我音乐电台一两年之后了。相比喜马拉雅简洁且又重点明确的页面，酷我音乐的页面相对杂乱。既有歌曲，又有故事，还有直播。这也是将长音频单独拿出来做“酷我畅听”的原因。酷我的进击如果对比酷我音乐和网易云以及QQ音乐这些头部音乐APP相比，就会发现，音乐在酷我音乐的比重并没有那么高，而是跟电台长音频内容平分秋色。除了第一屏是推荐的歌单以外，接下来的第二屏是热门电台，第三屏是听书·电台。这三张图，分别是qq音乐，酷我音乐，网易云音乐的app首页截图，能明显看到酷我音乐的电台比重更大。从目前TME内部三个产品来看，自从TME上市之后，就在逐渐延伸三个产品的特色，以满足集团在不同领域的需求。比如，QQ音乐站稳音乐头部APP，酷狗APP则发力直播，酷我音乐在原有的电台基础上，发力长音频。这样的业务安排跟Spotify四处收购音频公司的用意有点类似。Spotify创始人DanielEK去年初表示，未来的发展的道路是“Audio-First”——音频优先。同时，Spotify花2亿美金收购了制作播客节目的媒体公司Gimlet。比较合理的解释是，长音频内容不仅利润率远高于音乐，而且能够提高用户内容粘性。“用户会将一部分情感寄托在某个电台上，或者某首歌曲里，而不会寄托在一个冰冷的音乐APP上。”一位播客这样说。酷我对长音频的发力主要表现在三个方面。首先是加大独家自制节目，高价独家签约一批头部主播，比如莫大人、蕊希等。去年底，音频头部内容制作方程一电台宣布独家签约酷我音乐。程一电台的节目内容以情感为核心，包括睡前陪伴、情感故事等内容，温暖治愈的风格已吸引全网万听众，其中90%是女性。其次是发力有声书。去年，腾讯音乐娱乐集团旗下平台酷我音乐发布“百亿声机”计划，宣布以百亿资源+资金扶持创作者，深挖全领域音频内容价值。去年12月，阅文与腾讯音乐联合出品了古代言情作品《凤回巢》的主题曲，分别在QQ音乐、酷狗音乐及酷我音乐三大平台上线。今年3月，阅文与TME宣布达成战略合作，将共同开拓长音频领域有声市场作品。到目前为止，酷我已经与阅文、纵横中文、17K等内容平台达成合作，并引进《盗墓笔记》一系列头部IP。而这些头部IP除了开发有声书以外，还将开发广播剧。阅文旗下的《诡秘之主》、纵横中文网的《雪中悍刀行》、以及《斗破苍穹》、《武动乾坤》、《白夜追凶》等8部网文大IP，后续都将有广播剧改编计划。动漫版权方面，酷我畅听与国漫三大平台快看漫画、有妖气、漫漫漫画达成了合作，快看漫画的《谷围南亭》、《成也萧河》，有妖气的《十万个冷笑话》、《镇魂街》后续都将有有声书或广播剧改编计划。另外肖轶表示还将引入王刚、韩雪、霍尊、杨幂等知名演员及歌手来担任相关内容的声优，例如由王刚将口述历史故事，杨幂讲述北京相关文化；相声评书领域，则与嘻哈包袱铺等展开合作。根据其中一家内容平台向剁椒娱投（ID：ylwanjia）透露，除了头部IP版权以外，酷我音乐此前也曾经向业内一些二级网文平台采购网文版权，以制作成免费有声读物，吸引流量。“我们跟酷我音乐的合作，主要以点播付费为主，还没有像喜马拉雅合作那样会员+点播付费都存在的模式。”腾讯能不能做好长音频？要回答腾讯能不能做好长音频这个问题，需要从两个主体着眼。前文已经讲了TME旗下的长音频情况，而另一个主体就是上市公司阅文。阅文自从年启动有声书业务，沉淀了将近万部有声改编作品。年底，阅文集团整合旗下有声作品资源，发布有声阅读品牌“阅文听书”。在这个品牌下，除了天方听书、QQ阅读、起点读书听书专区等自有渠道，及QQ浏览器、腾讯视频、腾讯叮当、腾讯车联等腾讯系渠道外，阅文听书还携手喜马拉雅、懒人听书、企鹅FM等头部音频平台分发内容。在TME没有发力长音频之前，阅文的独家版权主要授权给懒人听书等阅文旗下子公司，而现在需要共享给TME。这其实意味着腾讯内部对IP开发价值的真正最大化，所有流量入口共享内容优势。而如今，程武作为阅文新任领导层，同时也是互动娱乐事业群的高层，将腾讯内部内容层面打通，实现内容价值最大化开发，势在必行。此前，腾讯视频曾经与喜马拉雅做过一个联合收费会员。如果腾讯内部能有一个强大的长音频会员收费平台，可能整个联合会员的收入都会沉淀在腾讯体系内。TME旗下的音频平台与阅文旗下的音频平台，所有产品加起来，已经算是顶流长音频平台，这是喜马拉雅、蜻蜓这些老牌音频平台所没有的优势。那么，未来腾讯会如何整合内部这些音频平台资源呢？一位接近阅文的朋友分析称，有两种可能，一种是让TME跟阅文的音频平台赛马，谁做的好就留下谁的，这是腾讯惯用的方法；另一种可能是推动TME与阅文旗下音频平台的整合，成为腾讯内部的音频平台。“最近阅文发生了好多事情，猝不及防。现在看未来什么都有可能发生。”那么，腾讯到底能否做出一个头部音频平台？有电台节目制作人表示看好，毕竟从流量方面是无法超越的，而且头部的喜马拉雅已经达到瓶颈了，知识付费的故事讲不下去了。喜马拉雅在硬件，以及城市合伙人方面的探索，都没有达到高收益成效。“长音频最大、最有价值的场景是车内，酷我音乐已经在车载设备上装机了几千万台，并且还没有全部发力，传统车内电台广告一年也有亿——亿的市场，互联网音频公司未来一定会进入。”自年正式成立车载事业部，酷我音乐开始全面布局车载市场，目前酷我音乐已和60多家汽车品牌达成战略合作，使用酷我音乐车载娱乐系统的用户已经超过万。竞品之间往往彼长就意味着此消。在音频市场占有率最高的喜马拉雅上，其有声书的销售榜单的前名中，有超过50部有声书都是来自阅文的版权，而这次阅文集团将旗下作品制作权授予TME，不可避免对喜马拉雅的营收和流量都有产生一定影响。当然也有音频内容公司认为，喜马拉雅短期内是无法超越的。“喜马拉雅跟酷我的模式不一样，它是一个平台，类似于一个货架，我们可以把内容放上去，自己运营，自己售卖商品，但是酷我还是主要以买断和分成合作为主。”有流量，有版权，腾讯能否做出头部长音频平台，要交给时间来检验了。
转载请注明：http://www.qingtinga.com/mggs/13305.html
当前位置： 蜻蜓 > 蜻蜓的习性 > 腾讯到底能不能做好长音频娱乐资本论
