分享夜听用户规模超2亿,蜻蜓FM如何

4月23日，蜻蜓FM“听书节”如期举行，当日，平台宣布全面升级夜间场景内容服务，发布冯唐、蒋勋、卫斯理等知名大咖的夜听IP，以及全新夜听单产品。在4月17日到4月26日期间，平台还将开展会员两周年大促、主播打榜等系列活动，23日晚，刚跨界音频推出《冯唐成事心法》的冯唐做客蜻蜓FM直播间，分享他的个人书单，与用户一起“以读攻独”。

面对17.4万亿元的夜经济市场，音频平台有哪些机遇和挑战？

1）机遇：长久以来，夜间都是音频收听的高峰时期，在这一场景，蜻蜓FM已用有相当的用户基数。易观智库发布的《中国夜听经济发展分析》显示，而在21:00后，移动音频用户持续活跃，视频、音乐用户明显下降，其中，人均启动次数峰值出现在凌晨1点；人均使用时长峰值出现在夜间9点，为40.7分钟，高于全天均值17%。这揭示了大众对于音频类内容的消费特点：越入夜，越依赖。

2）挑战：现阶段，移动互联网用户规模已突破10亿，而年夜听用户规模仅2.17亿，移动音频行业在此场景下的渗透率仍有较大增长空间。

随着物联网行业的发展，IoT设备市场近年来保持高速增长，预计年智能家居设备出货量增速将达到25%。未来，智能IoT终端将为音频全场景化趋势铺设良好的硬件基础，音频消费终端将逐渐从手机拓展到多场景，夜听经济未来想象空间巨大。

后疫情时代知识付费课程需求进入高发期

在日趋激烈的社会、职场竞争环境下，人们需要利用碎片化的时间来在线学习各种知识、技能的需求越来越明显。

年尤其如此，疫情给诸多行业带来下行挑战，而在线上，以知识付费为代表的平台逆势而上，迎来一波快速发展。艾媒咨询调查显示，有63.1%的用户在防疫期间购买过知识付费产品，其中主要以个人成长、职场技能类内容为主。值此契机，蜻蜓FM与冯唐联合出品的《冯唐成事心法》，或许能为面临着机会与挑战的人们，提供突破工作和生活天花板，跨界成事的新思路。

夜听经济IP化：音频IP陪用户入夜

日前，易观发布的《中国夜听经济发展分析》（下称“报告”）显示，年，在线娱乐产品在20:00的活跃用户数超6亿，音频行业夜听用户规模达2.17亿，夜间成为在线娱乐的黄金时间。而在21:00后，移动音频用户持续活跃，用户夜间使用时长高于多数在线娱乐平台。这也揭示了大众对于音频类内容的消费特点：越入夜，越依赖。

无论是成人的深夜助眠、孩童的哄睡，还是都市人下班时的陪伴......在这些场景中音频有着不可替代的价值。因此，今年蜻蜓FM将“听书节”的重点也放在了夜听场景上。蜻蜓FM引入了众多IP，与夜听场景做深度结合。蒋勋的《细说庄子》，冯唐的《成事心法》，都是适合夜深人静独自享受的精神和学识按摩，而卫斯理系列作品、《暗夜女警》等情节跌宕起伏的精品有声书，则适合夜间的放松，听一段有声书，就如同看了一场夜场电影。

夜听经济场景化：从内容提供到内容服务

除了打造夜听IP内容之外，蜻蜓FM也对夜听场景进行了更细分的运营，结合用户的具体使用场景，针对“睡前一小时”、“路上一小时”、“运动一小时”和“熬夜一小时”四个场景，平台与百度小度、首汽约车、咕咚运动和Costa咖啡合作首发夜听单产品，为不同场景下的用户定制个性化的音频内容，这也是蜻蜓FM从内容的收听平台，转向综合性内容服务平台的重要标志。

在持续聚焦夜听经济、为用户提供场景化内容服务的同时，一系列充满诱惑力的会员优惠措施也在会员两周年活动中被推出。原价元的超级会员年卡，在听书节期间仅售98元，同时还赠送总价值元的大礼包，包括芒果视频年卡、大地影院年卡和正在热播的《鬼吹灯·龙岭迷窟》，同时，用户还可以看到马红漫、张雪峰等大咖参与，黄科的《中国字的个故事》等新节目在列的火热打榜。

夜听市场的十字坐标系全场景生态巩固基本盘

报告显示，现阶段移动互联网用户规模已突破10亿，而音频夜听用户规模为2.17亿，移动音频行业在此场景下的渗透率仍有较大增长空间。

目前来看，夜听经济的市场仍然在持续扩大，一个重要的指标是，出生于-年之间的Z世代群体正在成为音频内容的主要消费力量，其数量较年已增加9.11%。数据还表明，深夜智能音箱用户收听儿童类内容占比65%，近七成夜听用户使用智能音箱收听儿童类节目，在智能设备的普及过程中，音频收听已成为人们不可或缺的一部分。

随着物联网行业的发展，AIoT设备市场近年来保持高速增长，预计年智能家居设备出货量增速将达到25%，而智能家居设备的高频使用场景，也是夜听经济重要的增长点。随着AIoT终端为音频全场景化趋势铺设硬件基础的进程加快，音频消费将逐渐从手机拓展到多场景，夜听经济未来想象空间巨大。

在过去一年多的时间里，蜻蜓FM在行业内率先布局全场景生态，以音频内容为线，串起了智能音箱、互联网电视、OTT电视盒、智能家居、可穿戴设备等硬件产品，平台生态月活跃用户数已达1.3亿，仅年便增加了30%。在万台智能设备的收听中，智能设备单日收听总时长达万小时。随着智能设备的丰富，人们的收听场景已经从单纯的手机中解脱出来。全场景生态为蜻蜓FM布局夜听经济提供了坚实的基本盘。

整体而言，“听书节”除了是蜻蜓FM与用户同乐的嘉年华之外，也代表着音频产业的一大发展方向。5G时代，蜻蜓FM守住夜听经济的核心场景，配合以全场景生态下近乎亿级的各类智能设备，组成了一个宏大且清晰的十字坐标系，未来关于音频内容服务、音频产业升级的故事，都将无一例外的在这个坐标系中展开。

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