开讲啦用初心做面膜魔力鲜颜李经济的面膜

开讲啦

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—曰—

“开讲啦”是品观传媒全新策划制作的一档行业培训公开课栏目。该栏目以自由多元的形式，每期节目邀请一位行业名人倾情演讲，向以品观为代表的行业媒体人分享他们对于行业和人生的感悟，并采用问答互动等多种形式，进行有价值、有锋芒的思想碰撞。

今天（2月3日）的“开讲啦”，由魔力鲜颜的品牌创始人李经济担任开讲嘉宾，为品观的小伙伴们讲述他的面膜生意经。

“做不了面膜品类的开创者，就要做引领者。”对于魔力鲜颜的定位，李经济强调。

＞＞魔力鲜颜品牌创始人李经济

早在年刚创立魔力鲜颜品牌时，他就认准了一条路：专注做补水面膜。当时的面膜并不像今天这般火热，对李经济的质疑之声不绝于耳，但他不为所动。

在他看来，一年卖出7亿杯的香飘飘奶茶足以证明快消品的活力，而化妆品严格来讲多为消耗品，要说有潜力的快消品，非面膜莫属。

李经济坦言，魔力鲜颜在年-年经历了三年的艰难时期，他当时的选择依然是坚守。直到年，面膜品类迎来大爆发，魔力鲜颜也终于守得云开见月明，进入了飞速发展期。

“行业每天都在发生改变，但无论怎么变，我们始终专心做好自己的事情。魔力鲜颜专注的是什么？一是补水，二是面膜。结合起来，就是做补水面膜。”李经济说。

如今，面膜市场进入红海，市场形势将会愈发严峻。李经济认为，未来的面膜市场将不再只是产品之争，还是广告、模式、管理之争。“但说到底，依然是定力之争”。

在李经济的理解里，定力就是坚守自己的领域，并在这篇领域里玩出花样。“好比是在同一块土地上，有人盖一座8层小楼，但我们要见建88层的高楼大厦。”李经济用这样一个比喻来描述“定力”。

在化妆品行业，很少有品牌在五年多的时间里仅专注于单一品类，魔力鲜颜今天取得的成绩与这种专注密不可分。

在保持定力的同时，李经济也会创新，是“跨界”的拥护者。与其他化妆品品牌普遍使用影视明星做代言人不同，他请到了时尚集团总裁苏芒女士担任魔力鲜颜品牌的代言人。

“苏芒不仅是魔力鲜颜的代言人，更是我们的贵人，给了我们不少经营上的指导。”李经济说，“借助苏芒的影响力，魔力鲜颜在时尚圈的知名度和美誉度也直线上升。”

在签下“时尚女魔头”苏芒之后，魔力鲜颜又签下了歌手界的90后“小魔女”吴莫愁，李经济要将“魔力”发挥到极致。

李经济的又一次跨界，则是魔力鲜颜在6周年庆典上，联手奥迪品牌举办的跨界献礼活动。“不是什么企业都可以跟一汽集团合作”，这是活动的宣传词。在李经济看来，“傍”上奥迪这个大牌，相当于站在了巨人的肩膀上，达到的高度也会更高。

李经济表示，魔力鲜颜的第一个5年尚有许多不成熟之处，而在接下来的5年里，势必会不断提升。“未来，魔力鲜颜将在品牌、代理商、终端店和媒体宣传这4个方面高速运转，取得蜕变。”李经济说。对于魔力鲜颜的目标，李经济十分清晰：成为中国补水面膜品牌第一名。

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