品牌流量我都要,如何做一场让千万人狂欢的

年初，芝加哥艺术博物馆为了推广《梵高的卧室》这一展览，联合Airbnb在芝加哥的一处房子里，高度还原了画作“梵高的卧室”，并通过Airbnb接受入住预定，花10美元就可以体验到住在梵高画里的奇妙感。

“梵高的卧室”在Airbnb上线仅几分钟，就被一抢而空。并在此后的两年里，这一跨界在在各大社交媒体圈被广泛流传和赞扬，积攒了一大波人气和口碑。

近两年，可谓品牌跨界营销的狂欢年。

以90后为主体的新型消费群体已经崛起，跳脱的95后们也正在掌握着更多的话语权，企业们越来越多地意识到：单一原始的产品已经无法满足消费者们日渐丰富和多样的情感需求了。

“只为在人群中多看你一眼”成了各品牌努力的方向之一。

在这样的情况下，“跨界联姻”来了，这是一场关于“你的肉体我的灵魂”的心动营销。芝加哥艺术博物馆和Airbnb联手打造的“梵高的卧室”，堪称是跨界联姻的典范。

然而，并不是所有的跨界都能起到事半功倍的效果，跨界营销，是一个多重段位的江湖。

1+12的跨界营销，违背用户的情绪

“跨界营销”已经成为各企业的推广产品、打造知名度的“家常手段”。但也正因为频次过高，受众审美疲劳，跨界营销已经越来越难以让消费者兴奋起来了。通常而言，跨界营销的效果有三个层次：

1+1＜2

1+1＝2

1+1＞2

托尔斯泰说过，“幸福的人都是一样的，不幸的人各有各的不幸。”这句话放在跨界营销上也一样：成功的品牌跨界都是一样的，不成功的品牌跨界各有各的问题所在。

1+1＜2，顾名思义，就是原先两个品牌跨界联姻，其效果还不如不跨界。

这种情况多是因为准备不足引起的突发情况，如年某楼盘为吸引