作者/张翰飞编辑/张潇
审核/刘乐乐
在移动互联网流量存量市场博弈厮杀的同时，网络音频行业反而不断获得腾讯、百度等互联网巨头们的加持，并且这种合纵连横正在愈加频繁。前有蜻蜓FM联手纵横文学，后有喜马拉雅FM与腾讯视频、百度视频达成合作，而专注于有声书的懒人听书则将目光瞄准了图书馆、传统书店等线下渠道。数据显示，年我国在线音频用户规模增速预计达19.5%，达到4.16亿。相较于移动视频及移动阅读行业，呈现出较快的增速。
互联网巨头们的加持更是加速了音频行业进入全新发展阶段，有业内人士表示，音频平台之争已从音频单一领域，转入全渠道、全场景竞争，而音频市场规模或将与视频达到同一量级。《中国网络音频全场景发展研究案例报告》表示，目前中国网络音频行业正由移动时代迈入全场景发展时代的初期。
随着网络音频行业的竞争进入新阶段，各大平台围绕着流量和用户的争夺展开了差异化竞争。蜻蜓FM在联手纵横文学的同时始终坚持精品化的PUGC战略，并于近期再次集中发力对内容生态进行打造。
11月5日，蜻蜓FM在北京举行了规模盛大的“声机·秋季内容生态发布会”。会上，蜻蜓FM推出了全新九大内容矩阵、3年10亿现金扶持的主播生态战略，及“两出一入”的国际化战略，宣布将全力打造“中国最有品质的音频内容平台”，引领行业迈进新的发展期。
蜻蜓FM创始人兼董事长张强表示，智能家居、车联网、可穿戴设备正在加速渗透人群，5G技术的普及更将推动“万物互联”的新时代提早到来。不同于移动互联网时代以屏幕为人机交互界面，在万物互联的各式终端上，语音成为最重要的交互方式，音频内容的渗透率完全有望比肩视频和文字平台。
“过去，音频可能就是一个配角，但它即将站上舞台中央。”
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蜻蜓FM：一个有着浓郁人文主义气质的超级音频平台
“在大多数人都盯着地上六便士的时候，我们希望蜻蜓的用户能抬头看看天上的月亮。”蜻蜓FM无时无刻不流露出一种文艺范。
就用户和产品体量而言，蜻蜓FM已经是一个超级音频平台。公开资料显示，蜻蜓FM目前已拥有超过3亿用户，日活跃用户数万，聚合万小时有声内容，用户每天累计收听时长超过万小时。但它在内容调性始终保持了人文主义和文艺启蒙的导向。
这在蜻蜓FM声机·秋季内容生态发布会上体现的淋漓尽致。高晓松携新节目《晓年鉴》归来，还有许多其他文化人士或艺术人物为IP的作品，如许知远的《十三夜》、胡德夫的《世界民谣简史》、熊培云的《中国城市文化地图》等，《一本好书》总导演、实力文化创始人关正文还携《一本好书》、《见字如面》两档现象级品质文化节目出席了这次发布会。
正是这些头部IP塑造了蜻蜓FM的人文气质。据蜻蜓FMCOO肖轶介绍，蜻蜓FM针对不同的头部IP，拓展出针对不同用户的文化名家、女性、新青年、财经、儿童成长、原创自制、超级广播剧、影视IP等九大内容矩阵，进一步放大了其独特的定位，也构建了全新的品质和品类格局。同时，蜻蜓FM也为这九大矩阵的IP们导入了海量的用户。
以《一本好书》为例，实力文化和蜻蜓FM在《一本好书》的合作上，开拓了影视IP音视频形态深度捆绑的合作模式，节目赞助+独家音频版权+衍生音频节目开发，三箭齐发，《一本好书》节目音频第一期上线2个小时内收获50万的音频收听点击量，上线三周音频全网播放量达万。
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音频双寡头时代如何突破？
重视头部IP，构建内容生态
网络音频行业经过几年的发展，入局者虽然众多，但是已经基本形成由蜻蜓FM、喜马拉雅FM两寡头领跑格局。而在接下来的竞争中，头部IP和内容生态显得至关重要。
蜻蜓FM是首次提出“内容矩阵”的概念的音频玩家。有业内人士对麻辣娱投（ID：malayutou）记者分析到，蜻蜓FM在内容上的这一创新，有望改变音频行业无序、同质化的内容生产格局。
此次蜻蜓FM发布九大内容矩阵，尤为重视头部IP的带动效应，因为专注于打造头部IP，能提升平台的品牌度与持续生命力。高晓松的一档音频节目——《晓年鉴》即将上线。据说这将是「中国首档穿越式漫谈节目」——「这是每个人的大时代，这是一个人的晓年鉴。」
作为很可能是高晓松最后一档音频节目，《晓年鉴》应该会激发用户更大的热情。
发刊词对《晓年鉴》对内容做了剧透：「我想把这50年里，我的小眼睛看见的世界跟大家好好的聊一聊，每一年的我觉得对我以及可能对人类有重大影响的事情，以及每一年的我觉得最值得纪念的，比如说也许是一张唱片，也许是一本书，也许是一部电影，也许诞生了一个人。」
蜻蜓FM还把自制剧作为了重点。有业内人士这样分析到原因，因为自主孵化IP的成本更低，可持续性却更高，容易形成品牌认知，让“蜻蜓出品”作为一种高品质音频内容的代名词，根植于消费者心中。
对此，蜻蜓FM推出了强娱乐属性，面向更广泛用户群体打造的超级广播剧。当然，蜻蜓FM的广播剧还是会瞄准头部，通过“超级IP+超级明星+超级制作+超级宣发”的模式，探索超级广播剧的极致体验、撬动平台内容资源、打造“全民收听”热潮。
“内容生态矩阵”也是蜻蜓FM今年的战略方向。10月份，肖轶接受媒体采访时透露，蜻蜓FM继续把行业拓展作为核心战略，以打造内容生态。作为国内最早成立的网络音频平台，蜻蜓FM是对上下游产业链布局最完善的内容平台之一。
作为行业里首个提出PUGC主播生态概念的蜻蜓FM，还再次发布主播生态战略，接下来将通过“生态开放+资金扶持+版权支持+主播职业化”四位一体来构建主播孵化体系，计划每年孵化名年收入过百万的头部主播，孵化0名年收入过十万的核心主播，孵化00名年收入过万元的潜力主播。
有了这些布局，双寡头格局能否有所改变，让我们拭目以待。
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知识付费的下半场，蜻蜓FM优势何在？
当移动互联网转入下半场时，一度如火如荼的知识付费风口也已经过去。有业内人士对麻辣娱投（ID：malayutou）记者说到，知识付费这门生意的钱似乎没那么好赚了，不少数据显示出，知识付费产品的平均到课率不足10%，复购率也是持续走低。
麻辣娱投（ID：malayutou）记者总结了知识付费退热的主要原因。一是因为市面上产品的同质化严重。大多数知识付费课程是技能性的培训，标准化程度高，因此内容上大多雷同。但是用户的时间是有限的，面对类似的内容，也只能选择其中一两个去学习；二是碎片化的学习，难成体系。大多数用户利用碎片化时间学习，都是希望短期内就能为之后的生活或者工作带来利益，可碎片化知识的整合，不成体系，不是短时间内就能出效果的；三是一些知识付费产品已经沦为宣传噱头。最有名的当然要数《咪蒙教你月薪五万》，“三年后你的薪水涨幅没有超过50%，课程费用将双倍退款”这样极具煽动性和吸引力的口号。其实课程内容是否真的能让用户工资上涨，咪蒙对此并不
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