让知识发声,喜马拉雅如何做到国内音频第一

作者

妮蔻报道

消费界

导读：

据36氪报道，截止年12月1日10：00，喜马拉雅狂欢节消费总金额达1.65亿元。

早在年，喜马拉雅首次发布公开信中宣布，将12月3号作为国内首个内容消费节，号召大众重视知识的价值。

从首次“狂欢节”举办以来，距今已有4个年头，年当天，第三届“狂欢节”内容消费总额超过4.35亿。

喜马拉雅在狂欢节前向所有用户派发2亿元“知识红包”，马东、吴晓波等大咖云集，超过个精品课程参与活动，用户可享受5折甚至更低的折扣获取上述付费课程。

喜马拉雅的这个活动，就是一场”知识的狂欢节”。

喜马拉雅FM的“魔力”

天冷了，清晨愈发不想起床；

于是打开喜马拉雅，听会广播清醒清醒；

洗漱时，习惯性的把手机放在边上，听听早间新闻；

每当走在上下班路上，总喜欢听喜马拉雅里的脱口秀、段子等搞笑内容，日子不无聊；

地铁上，细品吴晓波的《中国商业经典案例讲》；

下班回到家，听大宇茶馆说《明朝那些事儿》，细数明朝年的风流韵事；

夜深了，优美的钢琴曲伴我入眠。

▲爱尔兰圣三一学院图书馆

不知不觉，喜马拉雅已成为生活中不可或缺的一部分。

·知识焦虑，催生“耳朵经济”·

当今时代，人们背负着事业，房贷，孩子教育等众多生活压力，倍感焦虑。

人们总感觉需要学点什么，来提升自己，缓解自己的知识焦虑。

然而，由于生活节奏不断加快，大部分时间被工作以及生活琐事所占用，鲜少有整段时间来学习，迫于无奈只能利用碎片化时间来学习。

碎片化时间就意味着多场景，比如堵车时，运动时，睡觉前，哄小孩时，地铁上。

在此背景下，催生了“耳朵经济”，音频模式通过聆听有声书，在线课程给人们提供学习机会，在不影响生活的同时学习自己想要的知识，充分利用碎片化时间。

年，中国网络音频行业市场规模为.5亿元，同比增长55.1%，内容上也越来越丰富多元。

同时，更多人开始认可知识付费模式，截止年底，中国知识付费用户数量达2.92亿人，同比增长55%。

这庞大数字背后离不开余建军创立的喜马拉雅的贡献。

在喜马拉雅之前，余建军已经创业了4次。

年，余建军硕士毕业第一次创立三维全景软件，《哈利波特》就用三维全景软件做的场景；

年，将街景地图“城市吧”卖给了百度，如今百度地图的街景就是他做的。

年，与合伙人陈小雨共同创立虚拟世界项目“那里世界”，通过把美国的SecondLife移植到浏览器上，用全景图作背景，结合人物化身和音视频，打造一个巨大的网络虚拟平台。

年创立了喜马拉雅FM，它已成为国内发展最快、规模最大的在线移动音频分享平台，总用户超6亿。

年，完成万美元A轮融资，成为中国互联网音频行业有史以来金额最大的融资个案。

年8月完成4.6亿美元的E轮融资，市场估值34亿美元。

喜马拉雅经过多年的耕耘，已稳占中国网络音频头部的位置，集结多万媒体大咖，包括吴晓波、李开复、郭德纲、高晓松等。

众多媒体大咖和万有声主播，共同创造了覆盖音乐、财经、新闻、小说、汽车等类有声内容。

同时，也吸引着众多品牌商加盟，比如说：阿里，百度等互联网巨头。

知识付费、有声书付费、直播是喜马拉雅的三大主流内容变现形态。

▲-年中国网络音频行业市场规模

·聚焦内容，专注优质内容产出·

一开始，喜马拉雅定位为UGC（用户原创内容）模式，但随着对知识产权的重视，渐渐发展成主打PGC（专业生产内容）模式的网络音频公司。

PGC的内容具有三大特色：内容种类多、用户覆盖广；优质付费内容。

内容种类多、用户覆盖广

据喜马拉雅