为什么有些自媒体能逆风飞扬我这半年接触

最近半年多，很多内容创业者陷入前所未有的焦虑，但也有一些内容创业者逆风飞扬。

今年2月加入新榜后，得益于工作便利，我陆续通过线上线下、或远或近、或深或浅，接触、闲聊、深聊、访谈、观察了近百位内容创业者——他们的创业项目，有在“红利期已过”“行业不景气”大背景下高歌猛进的，也有深陷煎熬、困境甚至出现衰退的。

本文系基于个人视角觉察到这个行业呈现的特点、发生的变化及未来的趋势，用“关键词+案例”模式来分析呈现，期待能给焦虑的内容创业群体带去一些思考。应一些内容创业者不愿曝光身份的要求，部分案例做了必要的模糊处理。

★关键词1：进场时间

现在做公号会不会太晚？如何涨粉？如何变现？

这是新榜公号后台，用户高频询问的三大问题，也是很多内容创业者频繁讨论的问题。

跟很多人的直觉和感受一样，我也一度认为“做公号（自媒体）最好的时间点或许已经过去”。然而，案例和数据并不完全支持这个结论。

关于“红利期已过”这种论调和表述，从年至今一直都存在，但我们依然能看到不断有新的大号（自媒体）、优质内容产品、创新服务模式在冒出。

比如千万粉丝超级音频大号“夜听”，切入晚间情感音频赛道。这种模式，在广播发展史上已被证明行得通，比如广东卫星广播的《我来自他乡》、湖南文艺广播电台的《夜色温柔》、中央人民广播电台的《神州夜航》等晚间情感陪伴节目，都曾是业界或地域爆款。

“夜听”崛起被业界视为一大奇迹，而它的一批追随者、模仿者甚至抄袭者，在过去半年来也有不错表现。不过，内容品质、品牌格调有高下之分，仅靠追随模仿抄袭，很难实现赶超。（这点在后文展开说）

过去半年接触和观察的案例中，既有通过资本快速获得几十万、上百万粉丝的企业认证类公号，也有通过持续产出爆文逐步积累起几万、几十万粉丝的个人IP类公号。

靠钱还是靠人来完成粉丝积累？

两者各有优缺点。用钱砸广点通等涨粉方式，见效快，但如果缺乏垂直细分领域的优质内容创作能力，想留住粉丝难、掉粉快；用个人爆文吸引粉丝，涨粉速度相对慢一些，但粉丝粘性较强，对创作者持续创作大爆文、小爆文的能力则提出了严峻挑战。

数据方面，据今年5月新榜发布的报告《头部公号大洗牌！仅一年，近半数强跌出第一梯队》，头部大号阵营的迭代速度惊人，并不像外界观察者说的那样牢不可破、形成了固化阶层。

从新榜每天发布的原创日榜（详见公号新榜排行榜：nwranklist）来看，平均每两天就会有至少一副崭新面孔杀入TOP。在去中心化、留存粉丝最佳的

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