中科白癜风医院微信 http://pf.39.net/bdfyy/bdflx/150217/4580350.html特别声明：本文为新华网客户端新媒体平台“新华号”账号作者上传并发布，仅代表作者观点，不代表新华号的立场及观点。新华号仅提供信息发布平台。江和平：做强环“球”传播，准确有力地发出中国声音学思平治★★★★★当前，移动互联网已经成为信息传播主渠道，5G即将成为媒体技术爆发的另一个风口。习近平总书记的“1·25”讲话提出，全媒体时代要加快推动媒体融合发展，构建全媒体传播格局。这是习总书记站在媒体治理体系和治理能力现代化的高度，解决新时代媒体发展主要矛盾的重要部署。媒体面临的主要矛盾是什么？正如习总书记在党的十九大报告中指出的，中国特色社会主义进入新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。在媒体领域，笔者认为是：用户日益增长的个性化信息需求和与之不相适应的供给之间的矛盾。[footnoteRef:1]这一矛盾集中反映的是媒体产品的供给侧和需求侧之间的偏离现状。如何解决这一主要矛盾？笔者的答案是：对需求侧新形势新特点新变化保持敏感和预见，与时俱进地进行供给侧结构性改革，更加精准有效地满足用户需求，甚至引导用户需求。在5G引领媒体业态大变革、大发展、大融合的新时代背景下，需求和供给两侧都将呈现一系列新变化。笔者用一个“球”字,以中国环球电视网（CGTN）国际传播的探索和实践为例，来阐释5G时代媒体供需两侧的发展方向和路径。“球”字是一个形声字，由“王”和“求”构成。左边的“王”，由古“斜玉”旁转化而来。“三横”是内容、技术、渠道，“一竖”是媒体融合，“丶”是为用户。笔者曾用“主”字上的“丶”，强调“用户为主”。[footnoteRef:2]“丶”内移成为“玉”，代表着媒体供给与用户需求融合更深，融为一体，这是供给侧。右边的“求”，顾名思义，就是需求侧。当供给侧的“王”加上了需求侧的“求”，就形成了球体的“球”。“球”的任何一个剖面都是圆。置于平面图的时候，这个圆就好比“太极图”。“王”和“求”就如太极图的阴阳鱼，头尾相交、互相咬合、阴阳交替、合二为一。这正是笔者所认为的“需求侧”和“供给侧”的关系，互为驱动，互相融合。从立体结构上来看，球体是宇宙中最为稳定的结构。如地球一样的天体之所以是“球体”，是因为自转。而“需求侧”与“供给侧”之间的相互作用力，正是驱动球体自转的内在的、不竭的、蓬勃的动力。一、需求侧：即时化、多元化、个性化需求将充分释放媒体供需关系是一个传统话题，但内涵随着时代的发展在不断演变。在纸媒时代，我们用读者热线、订阅量来收集用户的阅读体验。在广播电视时代，我们用收听率、收视率、市场调查来衡量听众、观众的选台偏好。在互联网时代，我们用页面浏览量、视频观看量、互动量、停留时间来判断用户的阅读兴趣。如今5G已来，但5G需求尚未开启，这是一片蓝海。回顾对4G的认知过程可以发现，最初人们都只注意到了4G的速度，但4G为整个社会带来的远不止这些，4G时代完成了用户向移动端的根本性迁移，造就了微视频的辉煌时代，颠覆了人们的支付方式，因此，4G改变了人们的生活。何谓5G？不管用什么具体的技术手段，能够满足三大应用场景需求的无线网，就是5G。当前学界有普遍共识的这三大应用场景是，传递8K高清所需的超高带宽；针对工业互联网的超多链接数量；针对车联网的自动驾驶所需要的超高可靠与超低时延的通信。分别对应解决的是传输速度不够快，传输终端不够多，传输质量不可靠的问题。4G时代的经验告诉我们，我们很难从一个时代开启之初推测未来，但是我们可以在5G发展方向上进行推演，预测媒体用户需求侧的特征将如何自我进化。马斯洛金字塔[footnoteRef:3]将人类的需求从低到高分为生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求五个层次。人类对于心理层面的需求较生理层面更加细腻和复杂。5G将全面提升人类视、听、触、嗅、味五大感官感知，极大地释放情感和心理需求。下面，笔者主要从视频（VOD）、音频（MOD）、连接（LINK）、上传（UGC）、社交（SNS）、游戏(GAME)六个媒体应用方面做简要分析。(一)视频（VOD）需求：实现移动化5G将创造一个万物皆媒的时代，这是业界的一个基本判断。媒体将越来越依赖屏幕而存在，万物皆媒的前提是万物皆屏。在5G时代能够接入物联网的终端设备都有可能成为信息接收终端，所有带屏设施都将沾染媒介属性，甚至包括汽车、冰箱、手表、桌面、幕墙等等。视频的未来是移动，移动的未来是视频。[footnoteRef:4]移动的视频才是未来媒体的最高形态。5G时代，当视频直播上传速度从4G时代的6兆/秒的速度，提升至理论上的1G/秒，制约视频传输的带宽、速度、流量、成本等因素将不复存在，视频产品的产能将被充分激活，4K、8K超高清视频，甚至三维、四维等高维度视频将不受限制地在移动端和虚拟端传输、发酵。未来短视频或将失宠，社交、娱乐将全面视频化。我们看到，国外知名图片社交平台Instagram对这一趋势早有洞见，推出长视频平台IGTV，用户可以自由设置不超过60分钟的视频时长。（二）音频(MOD)需求：实现扩大化视频是传播的最高形态，但却不一定是最好形态，如用户开车的时候，音频产品就比视频产品更好。在信息碎片化加剧的时代，音频产品正在分化用户“注意力”。美国犯罪类非虚构节目“Serial”自第一季发布以来，打败众多热播美剧，成为美国人最期待的内容。蜻蜓FM旗下产品《大头侃人》开播天，访问量已突破1个亿。5G将进一步扩大音频市场。内容上，用户将倾向内涵更为“抓耳”、品类更为细化、融合度更高的音频平台。技术上，4G时代饱受诟病的“算法不准确”“无损音质和流量无法兼容”等问题亟待被解决，音频交互功能将更为流畅、智能，音频流量将进一步爆发。商业上，大量文本内容等待被音频化、商品化，传统广播电台主持人有待被挖掘为大IP。（三）连接(LINK)需求：实现高效化信息入口移动化让全球用户对发生在地球村中的新闻事件敏感度更高、求知欲更强。用户希望获取信息路径最短、时间最少、效率最高。连接成为信息的重要入口。用户想要获取热门信息时，
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