荔枝代理首席财务官鲁成方在财报会议上表示，“我们非常重视荔枝播客在内容上的建设，从内容成本看，是较上一季度有一定提升的，但对整体利润率的影响较小，公司在内容创作获取方面还是比较多样化的，除了荔枝APP上原有内容创作者之外，也扩张了一些独家与非独家的内容创作者来补充内容供给。”
“整体看，公司在各个阶段的投入还都是基于长期发展来考虑，短期可能有影响，但是有效的品牌建设帮助公司建立口碑，提升用户整体认知，长期的发展和多样化布局有非常大的帮助，未来也会根据业务发展的不同阶段对各方面进行动态调整，通过多样化的产品进一步优化成本结构，未来公司的运营效率还有非常大的提升空间。”鲁成方还表示。
尽管荔枝进行了各类尝试，但是在行业看来，想要以此来盈利仍很难，而亏损也是该行业的通病。从近期拟赴美上市的喜马拉雅招股书看，其年至年净亏损分别为7.74亿元、7.73亿元、6.05亿元，连年亏损，3年亏掉了超20亿元。另有消息称，喜马拉雅正在推迟接受投资者认购，或放缓美国IPO计划。
/视觉中国
“竞争激烈”的好生意
作为中国在线音频行业的第一股，荔枝属于整个音频行业第一个吃螃蟹的人。
与喜马拉雅、蜻蜓FM等平台的PGC（专业生产内容）模式不一样，成立于年的荔枝FM给自己的定位是UGC音频平台。荔枝FM上的内容主要是由用户生产、营收靠用户打赏社交感更强，而喜马拉雅、蜻蜓FM则是通过自制高质量内容吸引用户，进而通过内容付费和广告变现。
荔枝创始人兼CEO赖奕龙表示，当前的重心还是在促进用户规模的增长和用户关系的沉淀上，这是我们的基础，我们会致力于为用户提供多样性的场景和创新功能，用音频为重心和社交结合，进一步满足年轻人结交好友和在线上娱乐的需求，成为更普适性、大众化的社交产品。
业内人士指出，随着时代的发展，4G、5G等网络技术使得网络传输速度的加快，在线音频行业一直夹在在线视频与图文之中，处于一个尴尬的境地，甚至有人认为在线视频将会逐步取代在线音频行业。虽然业界内人士持有不同的看法：“5G的出现将使在线音频行业迎来飞跃”，但行业还处于寻找盈利模式的阶段也是事实。
根据前瞻产业研究院发布的报告显示，目前我国在线音频行业仍然是蓝海，在线音频无论是用户规模还是市场规模，预计均将呈现快速增长的态势，年我国拥有在线音频用户3.77亿人，预计到年时将突破9亿人，市场规模也将随之达到亿元。
可以看出在线音频市场是一门好生意，众多巨头也已蜂拥而入。腾讯音乐、字节跳动、快手等互联网巨头看到庞大的市场纷纷涌入布局，推出了酷我畅听、番茄畅听、皮艇等音频应用。今年，腾讯音乐还宣布将旗下酷我畅听与懒人听书合并为“懒人畅听”，进一步整合腾讯音乐版权及阅文系IP资源，至此，各类主打听书、播客等内容的在线音频应用基本升级完毕。
分析人士指出，各大厂进驻音频领域，充分表现了音频行业炙手可热的领域前景，但值得注意的是，大厂并非盲目进驻，而且自己的资源已经可以充分满足音频输出，内容池足够强大，为音频平台发展奠定了基础。
如今，巨头不断进入，行业先行者也不断加码，最终的结果是在线音频市场竞争日益激烈，已经成为了一个红海。
TIYA会是荔枝FM的好选择？
年10月，荔枝FMCEO赖奕龙宣布将进军AIOT领域，以车载音频领域为例，荔枝FM应用在小鹏汽车、华为HMSforCar中先后上线。荔枝FM在财报中表示，将会持续执行这一战略，并将与更多汽车公司合作。
为了在音频领域再分一杯羹，荔枝FM在今年一月还推出了一款名为“荔枝播客”的播客类应用，根据荔枝FM的说法，这一应用可以通过车载端与手机端的账号互通，实现设备间无缝切换，不过因为荔枝播客刚发布不久，能否带来新的增量还需要观察。
除此之外，荔枝FM还将目光盯上了海外市场，推出了在线音频社交软件TIYA，今年一季度的成绩似乎也证明这一模式的可行性。不过，TIYA能否真的挑起荔枝FM在海外业务的大梁吗？
前有狼后有虎的TIYA，会是荔枝的破局好选择吗？
事实上，荔枝FM早在年就推出了TIYA的姊妹产品——吱呀，只不过主攻国内市场的吱呀到现在也是不温不火，于是荔枝FM在年面向海外推出了TIYA。
TIYA成绩最好时一度拿到了美国地区iOS下载总榜的第21名，今年第一季度也一直在总榜名左右徘徊。而TIYA的秘诀就是打出“帮用户寻找游戏队友”的牌，并蹭上了众多热门游戏的热度。
例如，去年TIYA在应用介绍中特意强调了能为AmongUS玩家找到队友，而AmongUS是年美国乃至整个欧美地区最火的游戏之一。根据AppGrowingGlobal数据，在AmongUS最火的时候，TIYA大量投放与AmongUS相关的广告素材，将自己和后者紧紧地绑在一起。
除了游戏，TIYA对于其他方面的热点也来者不拒，例如上文提到过的Clubhouse带来的在线音频浪潮。
不过，TIYA想要复制Clubhouse的成功并不是一件容易的事情，因为Clubhouse的爆火也只是偶然，当热度过去后，Clubhouse也“泯然众人矣”。不过，好在TIYA本身并没有将自身与Clubhouse绑定，但当CLubhouse的热度过去后，TIYA也将面临一个新的问题——能否寻找到新的热点带来新的流量，随着CLubhouse的热度过去，TIYA在iOS总榜上的排名已经掉到接近名了。而且TIYA目前还处于发展阶段，为了更加贴合海外市场用户的习惯，界面非常简洁，但也导致变现能力还需要开发，需要时间的沉淀。
本文来源：重庆商报
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