进军轻户外,红蜻蜓还会红吗

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潮新闻客户端记者俞叶波作为温州老牌鞋企的代表，红蜻蜓一度是家喻户晓的“国民品牌”。当年轻人对于“皮鞋”的消费观念发生转变，这家老牌鞋企也开始了艰难的转型之路。6月12日，红蜻蜓发布轻户外系列，希望借助当前热门的轻户外赛道，谋求第二增长曲线。年轻人不爱穿皮鞋了吗？红蜻蜓如何创新面向未来？潮新闻记者对话红蜻蜓品牌创始人钱金波。受访者供图从西装皮鞋到休闲运动不可否认的是，皮鞋产业近年来正面临前所未有的挑战。随着年轻消费者对时尚和舒适的需求日益增长，传统皮鞋似乎有些落寞。是什么让皮鞋淡出了年轻人的圈子？“和其他鞋类相比，皮鞋的创新空间小很多。”据中国皮革协会的统计数据，年-年，我国皮鞋制造企业的产量呈现出明显的波动下滑态势，预计到年，国内皮鞋行业的产量可能缩减至17亿双。有业内人士指出，这种下滑并非偶然，这些年，行业渠道和场景正在迎来重构。随着电子商务的兴起和消费者购物习惯的改变，传统皮鞋产业正在适应新市场环境，品牌不仅需要创新产品设计，还要努力提升穿着体验。“20年前，西装皮鞋是精致生活方式的象征，但如今，消费者所追求的生活变得更加多样，与大自然亲近的休闲运动，带动了新潮流趋势。皮鞋，逐渐成为特定场合的着装选择。”钱金波表示，尽管皮鞋的基本盘依然稳健，但品牌需要稳住老顾客的同时，开拓新市场。在钱金波看来，皮鞋并未被年轻人抛弃，而是其使用场景发生了变化。尽管面临诸多挑战，但皮鞋产业并非没有转机，通过深入了解年轻消费者的需求，结合现代科技和创新理念，传统皮鞋产业有望找到新的增长点，重新焕发活力。“红蜻蜓一年几十亿的皮鞋基本盘依然稳固，但随着消费习惯和场景的迭代，面对皮鞋市场的这一变化，品牌会不断推陈出新，适应市场和潮流，满足年轻人的需求。”红蜻蜓轻户外发布会俞叶波/摄拥抱变革带来全新活力自年上市以来，红蜻蜓步入了它的黄金时代，年更是达到了财务上的顶峰，营收高达32.45亿元，净利润达到3.82亿元。然而，随之而来的是一段业绩下滑的艰难岁月，直至年，公司首次遭遇了净利润亏损的困境。在这一时期，不仅红蜻蜓，许多其他知名的传统鞋服企业如美特斯邦威、奥康、森马、达芙妮等，也感受到了面向市场的迷茫和挑战。红蜻蜓的掌舵人钱金波回忆，面对这一趋势，企业唯有拥抱变化，积极创新，才能在市场中立足。彼时，红蜻蜓启动了全面而系统的数字化转型，将新零售作为未来发展的重要方向。年3月8日，钱金波亲自上阵淘宝直播，两小时销售额突破50万元，观看人次达到43.53万，点赞量超过万。此后，红蜻蜓将直播作为常态化的营销策略，鼓励更多员工参与，形成“千店直播、全员网红”的局面，有效推动了线上销售的增长。积极拥抱线上市场，的确为红蜻蜓带来了新活力，但品牌最终还需回归到产品本身。年初，红蜻蜓在产品线上进行了大胆的创新和拓展，推出一系列符合新时代潮流的时尚鞋履，如小白鞋、板鞋、老爹鞋以及轻运动轻户外产品，成功吸引了年轻消费者的

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