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导师论文往往“暗藏玄机”，跟命题有一定的关系。了解导师的科研方向、研究重点，熟悉导师的学术论文，不仅利于你精准择校，还能帮你把握目标院校的出题方向。
基于此，研读君推出内容板块，专为考研鹅介绍新传考研名校的导师论文。
本期介绍武汉大学新闻与传播学院导师论文。
01未来媒体的内容生产与叙事变革
导师介绍：强月新教授
教授、博士研究生导师，主要研究为新闻学和媒介经济，教学课程包括媒介经济与媒介市场研究、广告与媒介经营管理、新闻传播前沿、新闻编辑与评论研究、新闻策划、新闻评论、交流与媒介。
以技术驱动为显著特征的未来媒体具有平台化、移动化和智能化的特征。在传播实践的考察中，我们认为传统媒体时代内容生产与叙事变革的制约因素，依然会制约未来媒体的内容生产与叙事变革。未来媒体传播的主体呈现多元化的特征，与媒体平台的融合程度将加深；传播的内容生产将围绕生动性或深度性的高品质定位进行，用户的参与性将空前提升；传播的流程在技术驱动背景下，用户的实时数据分析将真正进入信息的集成及反馈体系中，生产流程将得到质性优化；传播的呈现形式将突出表现为产品的定制化及多样选择性的特点。
未来媒体；内容生产；叙事；网络节点
在科技史和人类思想史领域颇有建树的刘易斯·芒福德（LewisMumford）在考察机械设计时认为“在实际的设计完成之后，人们的想象力并不是落在机械成上，而是渗透在开发的每个环节”，就未来媒体的研究而言，分析内容生产的各个环节有助于我们把握未来媒介的形态及技术逻辑，尤其是在传播技术数字化、智能化和传播关系的网络化、平台化的时代背景之下。
近年来伴随着智能制造和大数据技术的兴起，传播技术更新迭代的速度明显加快，在全球范围内出现了诸如Facebook等平台级的社交媒体，也涌现了以算法和聚合技术为驱动、用户活跃的“AppleNews”“今日头条”等移动客户端媒体，其带来的挑战已经让全球范围内的传统媒体产生“集体焦虑”。因此，考察未来媒体内容生产的影响因素及其趋势也具有现实意义，也是对学者延森（）等人提出的应重构当前的研究焦点，从作为技术的媒介，转向作为实践的传播”之呼应。
一、未来媒体的定义及特征
在媒介化社会之中研究未来媒体及其内容生产，我们应把握全球复杂性的时代特征，尤其汲取全球化复杂理论的养分，即非线性科学家普利高津等人提出的“科学分析要‘以非平衡态的动力学为其基础，强调未来多样性、分叉与选择、历时性、不确定性等’”，真切地把握全球化/网络表现出的涌现性、流动性、不可逆复杂性、历时性及更强调相关关系而非因果关系等复杂特征。
基于对未来媒体研究相关文献的梳理和传播实践的具体考察，我们认为未来媒体是以技术驱动为显著特征，依托大数据、云计算及全息影像等技术，以用户需求和体验为导向的智能信息传输平台，是网络世界信息表达与转换的重要节点。未来媒体将具备如下特征：
1.平台化特征。平台化是指以开放、共享的姿态允许外部参与者（用
户及智能硬件等）协同创造价值的模式。未来媒体的平台化特征首先
表现为开放性，诸如Google、Facebook等科技公司媒介依托云
计算平台等技术优势向媒体公司发展，传统媒体、自媒体、物联网硬件
传感设备及普通用户都将在这些平台级的媒体上寻求或拓展自身的发
展空间。其次表现为融合性，Web2.0时代社交属性鲜明的内容平台、关系平台及服务平台，都将伴随着物联网技术尤其是硬件设备的普及，进一步融入人与物共生关系的平台中。依托云存储等技术，平台级媒体在信息垂直服务、电子商务等全产业链布局将加快，现代服务业和高端装备制造业将成为未来媒体优先服务或整合的对象，以机器人信息咨询和用户数据挖掘为特色的法律、医疗等智能机器人产业将赢来更大的发展机遇。而“入口级平台的竞争是一种寡头独占式的竞争，其实际的市场效用随着排位的递减而呈几何几数的递减”。
2.移动化特征。移动化是基于时间或空间维度，人在不同场景下寻求信息体验的趋向。“从历史来看，媒介数千年来都是以移动的方式存在——它或为四处巡行的人类，或存于小说手稿或其他书写媒介上”，未来媒介的这种基因将依然存在，人类的社交需求推动了手机为代表的移动媒介的普及。移动化首先体现为人机一体化，未来基于人类探索自然、
进入场景、提升生活品质等潜在要求，人与可穿戴智能设备同步进入不同场景，在万物皆终端的媒介环境中将为人类跨越时空提供更多可能性。人类的“体验式存在和缺席之间的界限将进一步模糊”，从既往的远程视频会议到当下的全息摄影技术探索都将增强这种可能性的想象。其次，这种移动化还表现为在可切换性和易得于性（普适性）两个方面，如基云计算平台人可以对工作和生活空间可快速切换，生活中对工作内容的思考可以随时输入智能家电或飞机、高铁座椅的智能面板等物联网系统中，随着智能家具、餐厨设备和智能汽车乃至智慧城市的建设，未来媒体轻松易得操作便捷的特性将更明晰。
3.智能化特征。智能化主要指利用现代信息技术及智能自动化技术帮助人类进行信息计算、分析和决策。主要表现为以提升人在生理、心理方面的需求为导向，突出人性化的设计和应用。智能化自20世纪50年代从人工智能领域开始勃发，机器时代传承的审美观念“精密、审慎考量、无瑕疵、简洁、经济”（芒福德，在智能制造时代依然存在。智化本身也是人类实践活动中追求体验感，满足深层次自我需求的表征。未来媒体以算法为驱动的信息推送将更讲求人性化体验，更注重以人体实时状态的数据为基础的进行聚合推送，而不是一推了之或人脑处于工作繁忙之时给用户推送围棋网络对弈邀请函或围棋国际资讯。其次，智能化特征表现在对人类部分脑力劳动的可替代性上，如通过智能软件程序进行数据自动清理的机器人，进行信息整合发布的“写稿”机器人。需要提醒的是，未来媒体的智能程度也将依赖大数据开发和装备制造业的发展，价格高昂的各类可穿戴、可植入等设备将限制未来媒体的用户使用范围。
二、未来媒体内容生产和叙事变
革的制约因素有学者就未来媒体内容生产的图景概况为“在未来媒体世界，全息交互延伸用户感知，现实世界和虚拟世界将实现无缝对接；全知数据解读用户的每一种需求，多终端实事提供个性化服务，所想即所得式的媒体服务渗透各个场景”，凝视这幅曼妙的图景，我们不禁发问：未来媒体内容生产是否已摆脱各种环境的限制？“权利和效率”是否依然的新闻内容生产的最终解释？（甘斯，）
依照新闻社会学的研究视角，“新闻生产的核心是记者与官员之间的关系及各自背后的新闻机构及政府机构之间的互动”“政府及其他具有高度合法地位新闻来源掌握了媒介接近的权力”。美国学者德弗勒也指出“媒介运行的社会背景中的政治、经济、文化等因素‘深深地影响了这一大众传播系统的结构’”，休梅克和里茨等学者则建立了媒介内容影响控制因素的等级模型，指出“媒介环境内部的压力和各种限制，内部组织结构及动态的媒介惯例个人的背景、态度及记者的信仰等”都对媒介内容产生影响。
基于当下的传播实践，我们认为，传统媒体内容生产的制约因素，依然会制未来媒体的内容生产。政治、经济、新闻专业主义、技术形态等因素依然是未来媒体内容生产和叙事变革背后的运行逻辑。第一，就政治因素而言，未来媒体依然属于社会组织体系，就必然受到政党政治利益的诉求和规制。新闻事业本身的操作流程必然在价值观上与政治高层的意识形态相统一。事实上，近年来方兴未艾的数据开源运动在欧美国家部分政府的大力推进下，数据开发与共享已经推进了数据可视化新闻的发展但涉及“更有价值”的数据尤其财经大数据，包括西方主流媒体在内依然会遭遇政府及其中介机构的数据壁垒。
第二，未来媒体中的平台级寡头媒体依然有更多商业利益的追求，财团和跨国公司依然在操控着未来媒体。就结构性因素而言，“包括所有权和控制权，对财金来源（如广告商）的依赖性、媒体、新闻当事方以及有权解释新闻内涵的各方的相互关系和利益等”êIS（赫尔曼、乔姆斯基，），未来媒体的收入或用户数据资源的变现形式将比以往更加复杂，在少量兼顾网络社区用户的同时，整体上依然为“广告主”服务。未来媒介的内容生产受“商业干预”的可能性伴随着媒介平台本身的智能化和移动化趋向，沉浸传播的态势将让这种干预更加隐蔽。比如以Facebook为例，面对伦理尤其用户隐私等问题时，就不能把自己标榜为科技公司而掩盖自己已然是媒体公司的属性，而回避公共利益和基本的社会责任。
第三，以自由而公正的姿态追索真相、肩负社会责任并以维护价值观为己任的新闻专业主义及其实践同样影响着未来媒体的内容生产和叙事变革。“新闻界将自身视为行使一种公共服务的职业类型”，从20世纪初以来，新闻专业主义的理念依然或明或暗的发生在媒介实践活动中，未来媒体的内容生产其影响力不容小觑。在用户生产（UGC）的增多趋势下新闻专业主义与用户生产新闻如何交融、如何砥砺都值得 广播媒体自诞生至今，已然经历了电视、互联网这些媒介技术的冲击与考验，逐渐演变成“一种移动式的、补缺式的以及背景式的媒体，从而创造自身的生存空间，并存活下来”。当数字传播推进到后互联网时代，移动互联网又一次重构了传播生态，传统广播媒体的移动式、补缺式特性面临被替代的威胁。根据中国互联网络信息中心发布的《第34次中国互联网络发展状况统计报告》，截至年6月，我国手机网民规模达5.27亿，并继续保持稳定增长，网民中使用手机上网的人群占比提升至83.40%，通过台式电脑和笔记本电脑上网的网民比例则持续降低。中国网民的人均每周上网时长达25.9小时，相比年下半年增加了0.9个小时。手机用户的移动互联网使用，逐渐从碎片化阅读等相对简单的应用，转向时间较长、黏性较大的社交生活服务类应用。在移动互联网渐成主力的传播环境下，原本就居于“边缘”的广播媒体何以自处？生存与发展的空间又在何处？本文尝试就此作些探讨。
一、双重境遇：技术革命与制度更新
（一）传播技术革命重塑了媒体生态
传播技术革命颠覆了传统的媒介生态，基于媒体介质的旧有分工被重新定义，媒体行业面临着新的竞争格局。互联网应用发展到WEB3.0、数字通信进化到4G后，微博、 在制度方面，政府为使媒介文化与媒介产业达到新的平衡点、公共的媒介资源得到公平高效的配置，必然对媒介规制进行调整，使之适应新的传播生态。传媒所有权和经营权是媒介规制最为核心的内容，也是国家、媒体与公众关系的直接体现。在我国，媒体一直作为“党、政府和人民的喉舌”，具有新闻宣传机构和事业管理机构的基本属性。改革开放以来，媒介规制从“四级办台”，到“三台合一、局台合一”，再到“四级变两级”的变迁也始终未有触动广电媒体的这一基本属性。年我国广电媒体正式开启了体制改革的步伐，将按资源属性的不同分为公益性事业和经营性产业两类。但广电媒体的改制推进十分缓慢，滞后于新闻出版业的改制。为数不多的广电媒体改制实践，基本上普遍采取了节目与广告、宣传与经营“分拆上市”的路径，这基本上没有触动广电体系的行业格局与行业性质，其核心经营方式也难有变化。我国的媒介规制还包括采编制度、针对媒介内容的规制以及各种策略性规制，其基本取向是保护、培育传统媒体，使之更好地发挥新闻宣传作用。我国不同类型的媒体在采编方面具有不同的职能和权限，传统媒体实行的是制播合一的体制，因而天然地拥有了新闻采访的权力，而网络媒体，除新闻单位设立的网站外，均不具有新闻采访的权力，只能进行新闻转载。而我国对媒介信息内容的规范和约束，除法律条文外，还包括广电总局颁布的限广令、限娱令等行政命令。策略性规制既有以促进传媒行业发展为目的的“三网融合”“大部制改革”等，也有以督促传媒发挥社会责任为目的的国家应急广播体系启动建设、广播电视村村通、户户通等惠民工程等。综合来看，我国的传媒规制始终在体制内调适，是在逐渐放松对媒介经济活动直接干预的同时，强化了对新闻宣传等公益性事业的规制。这一方面可能导致广播媒体对现行媒介体制的路径依赖，但在更为积极的意义上看，它为广播媒体在移动互联网环境下的发展营造了一个相对稳定和宽松的政策环境。
二、自我救赎：向全媒体进军
在与互联网、移动互联网媒体竞争融合的过程中，广播媒体的传统受众群体日渐萎缩，同时，在新媒体平台上的版图得以拓展。广播媒体总体上呈现出全媒体发展的态势，在生存形态、传播形态、产业形态三方面都发生了不小的变化。
（一）广播媒体跨界多屏地与新媒体对播
移动互联网技术为传统媒体提供了网站、微博、 借助新媒体平台，新旧媒体都可以实现全媒体信息发布。各种不同类型传统媒体的传播形态越来越同质，同时出现了集成多种传播形态的融合新闻。广播媒体传播形态的融合主要体现在三个方面。一是打破时间上的线性播出，可以实现自由点播。大数据可以实现节目数据库建设，为客户的内容点播提供技术支持。广播媒体通过网络电台、微博、 新的传媒产业格局中，我国广播媒体在产业结构状态、产业链生态两个方面都趋于丰富。在产业结构状态方面，按照文化体制改革的要求，实现公益性的广播事业和经营性的广播产业的两分开，各地出现了不同类型的广播传媒公司，这种经营性广播媒体对公益性的广播媒体形成了产业结构上的补充。酝酿多年的制播分离，也已经在一定范围内实现。目前，已经出现了广播节目工作室，私营的电台工作室开办微博、 “渠道为王”的时代已经过去，大部分传统媒体在各自的旧有传播渠道建设方面已经比较成熟和稳定，而在新媒体平台上也已经获得了相同或相似的传播渠道，媒体竞争的焦点又重新回落到内容方面。就广播媒体来说，当下面临着两个层面的竞争：基于传统传播形态的竞争和新媒体平台上的竞争。传统的传播形态以电波为介质，覆盖的地域范围受到局限，主要覆盖传统终端和车载终端，传统终端受众接触习惯的伴随性和车载终端的特殊密闭空间中都具有排除其他类型媒体竞争的可能性，这个层面的竞争主要表现为行业内、本地化的竞争；在新媒体平台上，各种传播形态多有赖于移动互联网信号为介质，它突破了音频形态和地域的限制，竞争呈现出跨媒体和跨地域的态势。两个层面的竞争，将导向两种完全不同的经营方式和经营理念，与传统的“你播我听”的传播形态相匹配的“听众”或“受众”概念，在“互动式”“社交式”的新媒体传播下则演变成“用户”概念。无论哪个层面的竞争，决定性的因素都已经不再是渠道的建设或维护，而是如何满足受众或用户的信息需求。从实际情况来看，目前大部分广播媒体面临内容同质化、内容产制能力不足的现实困境。问题主要表现在四个方面。
（一）节目形态老旧，是广播媒体普遍存在的问题
广播媒体在类型化和专业化发展后，大体形成了新闻频率、交通频率、音乐频率、文艺频率、经济频率、生活都市频率等几种比较固定的频率类型。大部分广播频率的节目设置的编排，多为模仿比较成功的国内外同类型频率，比如，新闻频率多模仿国家电台“中国之声”、国际电台“环球资讯”、北京广播电台新闻频率和东广新闻台。节目形态仍然比较拘泥于传统广播比较常见的几种音频节目类型，比如新闻播报、娱乐互动、生活服务、评书故事。这些节目类型只能勉强满足传统终端受众和车载受众的需求，无法满足手机终端受众和网络终端受众的多样化需求。
（二）在内容方面，由于节目形态比较固定，与之相应的内容定位也就比较固化
从全国范围来看，节目形态的同质，最终导致了节目内容的同质。原本，由于我国四级办台的行政区域划定，各个频率覆盖不同的地域范围，广播媒体可以通过提供本地化的信息内容来避免节目内容同质化的问题。但是，由于频率资源的拓展，省、市级的广播电台都同时拥有多套不同定位的广播频率，这样在一些大城市不仅能够收听省级、市级还有国家的广播频率。在武汉地区，目前就同时有湖北之声、楚天交通广播、经济广播、楚天音乐广播、湖北资讯广播、私家车广播等频率，这些广播频率定位之间存在不少重合。
（三）内容产制能力捉襟见肘
在传统的广播传播形态中，虽然“时间版面”稀缺，无法延展，但事实上，许多广播频率并为将全天24小时播音时间充分利用，一般晚间停止播音5-6小时，即使全天播音的电台也只是在晚间-进行重播或转播。目前广播媒体在传统四大媒体中内容的产制能力比较落后，缺少强大的采编队伍，内容制作只强调低成本快产出。特别是，“新闻频率”的运作成本比较高，它的新闻必须更快、更充实、更专业，才能拥有相对持续的优势地位和影响力。
（四）广播媒体的新媒体内容创新迟缓
广播媒体在新媒体平台上的传播，基本上是将已有的节目内容压缩后发布，还局限于传统广播的传播形态，在适应新媒体传播形态的内容创新方面，显得有些反应迟缓。-年，新浪微博、腾讯微博媒体机构账号影响力排名前15位的已无广播媒体，其中电视栏目微博账号最多，纸质媒体微博运营水准较高。虽然，就媒介政策来看，新媒体的信息生产权力受限，传统媒体依然在时政报道方面享有特权。但广播媒体需要在报道的质量、时效性、节目播出的形式以及节目的包装等诸多方面进行创新，特别是在新媒体平台上针对受众群体进行节目创新，否则将难与新媒体或新媒体平台上的其他传统媒体相抗衡。
四、未来出路：从边缘突破
在传统媒介中，广播媒体的规模、产值远低于电视、报纸和期刊，居于“边缘”。面对移动互联网的冲击，传统媒体皆向全媒体发展，广播是否需要跟从电视和报纸，将内容生产由“耳”拓展到“眼”？事实上，绝大部分广播媒体的内容产制能力还不足以满足传统终端受众的需求，遑论全媒体发展。而盲目的全媒体拓展，可能正是广播媒体遭遇内容产制瓶颈的主要原因。广播的媒体资源有限，但在音频节目的制作能力上具有绝对优势。因此，广播的未来出路在于，坚守补缺型生态位，专注于音频内容的生产，从边缘突破。
（一）伴随性和互动性成为数字传播背景下广播媒体生存的核心价值
媒体价值主要是指媒体自身所具有的人所欲求的属性，它是具有特定属性的媒体对于受众主体需要的意义关系。报纸、杂志、广播、电视、互联网、移动互联网，都有其自身独特的媒介特性。受众主体通过价值判断，发现并确认新媒体较之旧媒体的价值增值，从而选择新媒体替代旧媒体来满足自身的信息需求。在与其他媒体类型的属性比较中，广播媒体所具有的伴随性和互动性是最不可替代的，它们将成为数字传播背景下广播媒体生存的核心价值。
伴随性是广播媒体具有的独特属性之一。不论是传统的电视媒体、报纸媒体还是新兴的互联网媒体，都要求人们在进行媒介接触时，将注意力完全投注其中，不可能同时进行别的活动。相比之下，人们在收听广播媒体的同时还能够从事别的活动而不产生妨碍。赛立信媒介研究的调查显示，人们的广播媒介接触习惯的伴随性日趋明显，大部分听众收听广播时通常都会同时做其他事情，包括休闲活动、开车、看书学习、做家务等。伴随性这一属性是诉诸听觉的媒介形态所独有的。虽然用手机听音乐同样具有伴随性，但是广播媒体不仅能够提供丰富的音乐节目，还能够提供动态的、鲜活的新闻信息，符合快节奏和信息化的现代生活方式。
互动性，广播媒体是传统四大媒体中唯一具有即时互动功能的媒体。报纸、期刊、电视这些媒体很少提供信息反馈的渠道，即便能够提供也比较迟滞，不具有时效性。广播媒体的热线电话的形式，为受众提供了即时参与信息互动的渠道，这就产生了一种与受众的亲近感和贴近性。广播媒体利用这种互动性可以为受众提供民生服务，促进本地区社会问题的解决。不少广播节目类型都提供了互动的方式，或是情感倾诉，或是投诉建议，或是竞猜答题，或是健康咨询。加之，作为传统媒体的广播在内容生产方面的专业性和权威性，并具有监视环境的功能，能够协助社会治理，帮助推动实际问题的解决。
（二）广播媒体的未来出路在于本地化和服务性的内容生产
各类媒介在生存形态、传播形态上愈来愈合一，媒体由渠道占有者转变为专业信息内容的生产者。广播应当以何种内容满足用户的信息需求？就广播媒体现有的资源条件和服务的受众群体来看，本地化和服务性的内容是其未来的出路。
本地化内容的产制，应是广播媒体未来发展一个重要面向。就全国的广播媒体结构来看，国家级的广播频率屈指可数，构成广播媒体主力的还是省级和市级的广播媒体。一般来说，省级、市级媒体的采编队伍局限于本地，对于国际国内新闻的采集依赖于其他权威媒体的信息发布。就其他传统媒体的内容产制来看，数字传播时代，传统媒体的议程设置功能被削弱，甚至被新媒体代替。电视、报纸媒体不得不对新媒体热点新闻及重大国际国内新闻予以
服务性内容的产制，应是广播媒体未来发展的另一个重要面向。正是由于广播媒体具有互动性，才成就了它进行服务性内容产制的条件。通过实时互动，广播不仅仅是一个单向度的大众传播媒介，还具有某种公共性和公益性，能够参与地方的社会管理，成为一种重要的行政沟通手段。近几年，热线理政（或行风热线）类栏目迅速发展并广受好评，其基本形态是：广播电台开辟一档定期播出的新闻性专题节目，每期节目以某一公众关心的热点社会或民生问题为题，邀请有关地方行政官员进入广播直播间与听众直接沟通，并通过热线电话和短信、
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