白癜风用什么治 https://m-mip.39.net/nk/mipso_4635771.html这是我入职以来做的第一个S+级活动，也是公司年新战略调整做的第一个活动，期间由于业务方以及产研都是首次尝试这种买赠的策略玩法，所以改了很多稿（包括主视觉，会员卡面买赠信息整合，资源位利益点试错等）大家都加了很多班，但最终效果确是非常好的，达到了公司成立以来最好的销售数据。以下是关于设计的一些项目复盘总结，与大家交流分享～
设计师：大博
活动运营：小当家
产品运营：大敏
设计复盘：大博
版权：蜻蜓fm
项目背景
每年的4月23日是世界读书日。
蜻蜓FM将传统的读书日打造成了音频行业的听书节，蜻蜓FM的会员业务也从年的这天正式诞生。
通过蜻蜓人以及音频从业者两年的共同努力，已将听书节打造成了业内最大的人造节。
活动营销方向
聚焦夜听场景,打造听夜内容
每晚20点-24点为平台流量波峰之一，其中69%的用户选择晚上睡前收听蜻蜓FM。
新场景拓展新的流量。
听夜内容具有变现的想象空间，符合公司整体战略。
活动策略
活动分为预热场，正式场，返场三个阶段：
预热场通过前期三大新IP入驻，活动高附加值的强曝光，新老会员购买即可抽奖的强吸引力，为正式场的销售爆做好了前期用户积累和口碑宣传。
进入正式场后，通过持续裂变拉新，以及新老会员参与抽奖等玩法，使活动正式进入高爆发期。
最后进入返场阶段，在活动余热尚存的背景下，再进行一次销售冲刺。并为下期活动做预告，达到持续留存的目的。
工作量统计：
预热场页面+2套资源位，正式场页面+1套资源位+外部投放素材，返场页面+1套资源位
设计投入：1人+
设计需求拆解
通过前面“活动营销方向”的定调，我们从“活动侧”，“会员业务侧”，“设计侧”三个纬度进行了需求拆解。
活动侧：聚焦夜听场景，打造听夜内容，希望画面视觉做成以深色为主的泛赛博朋克风格。
会员业务侧：今年活动恰值会员2周年之际，希望突出“会员2周年”，slogan要醒目。
设计侧：要有大节营销感，但画面不宜太冗杂，造成宣兵夺主。
综上，通过设计需求拆解与前期脑爆，我们确定了以蓝紫色为基调，在突出slogan“会员
2周年”的前提下，尽可能的营造出可以彰显会员品质的且具有一定营销感的设计。
项目早期发生一个非常低级的错误，就是往年负责听书节的业务方已离职，新来的业务方一直以为是“会员3周年”，所以在早期设计过程中，我们一直以“3周年”来展开设计，直到项目中期才改成“2周年”。
设计初步探索
设计优化设计定调会员卡面买赠信息整合
主视觉设计完成后，为了保证会场首屏屏效，我们将价格折线图与会员卡面买赠信息进行了充分整合，即使使用传统手机屏的用户也可在首屏看到头图，会员卡面，价格折线图，下一模块标题等重要信息。
产品组件化设计完整页面展示
资源位展示
共计4套资源位，其中大促向一套，玩法向一套，内容向两套。
买一赠三（大促向）
大咖（内容向）
抽奖（玩法向）
全年免费听（内容向）项目反思
感谢您的阅读支持，欢迎留言互动
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·TheEnd·
双11宝藏节视觉设计复盘
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大博Tabor
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