分析8城市音频传播3个广电App直播收听

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收视中国

近年来，移动互联网接入服务持续普及、接入质量不断提升，广播媒体纷纷开展自有App建设，第三方音频App平台雨后春笋般地涌现，头部音频App市场地位日益巩固。移动互联网基础设施的普及和升级，极大地推动了传统广播媒体对无线电波以外市场的拓展。本文利用CSM媒介研究年前三季度8个测量仪城市的连续调查数据，对多平台、多渠道和多场所收听的受众特征、收听行为作简要分析，供读者参考。

8城市音频受众

的基本特征及收听形态

1、环境音直播收听与App直播收听复合到达人群稳定，单一收听方式的日平均到达率涨跌互现

CSM媒介研究8个测量仪调查城市的广播听众中，平均每天至少收听一次广播直播的人群在总体调查人口中占比为73.61%，其中通过AM/FM广播等环境音收听广播直播的人群日均到达率为61.09%，通过移动App收听广播直播的日均到达率为33.68%%。更为细分地来看，年前三季度期间，每天有39.93%的听众只通过收音机、车载电台等设备收听AM/FM的直播节目，有12.52%的听众只通过手机上的App应用程序来收听广播直播节目，有21.16%的听众在一天中会同时使用AM/FM收音机和手机App来收听广播直播节目（表1）。这类重叠人群会在不同场景接入不同的收听渠道，比如在上下班的途中使用车载电台收听，在家中或者工作学习场所用手机应用程序收听，与上年同期相比（21.37%），复合使用不同设备收听直播内容的日均到达率维持稳定，相应地，每天仅环境音直播收听的日平均到达率提升2个百分点，仅App直播收听的日平均到达率降低2个百分点。

2、App非电台直播收听量逐渐攀升，听众对App直播的收听量及比重相应降低

音频收听市场上，传统广播电台通过无线电波和移动音频App向音频受众提供音频节目资源，是举足轻重的音频节目供给方。随着音频市场竞争者的不断加入，音频市场的非电台直播节目资源也日渐丰富和更具有吸引力，音频受众在不同场景对非电台直播节目的收听量也逐渐增加。CSM媒介研究数据显示，8个城市被调查总体对非电台直播节目的收听量逐渐增长，从年第三季度的日平均收听量41分钟（在音频总收听量中占比42%），增加到年第三季度的49分钟（在音频总收听量中占比47%），同比增幅近20%，被调查者通过移动App收听非电台直播的时间与其App直播收听的时间呈现明显的此消彼长的情况，可见App非电台直播节目内容正在侵蚀App电台直播收听的收听时间（图1）。

3、App非电台直播收听是总收听量增长的重要来源，工作/学习场所App直播收听量有所下降

分场所来看，年前三季度8城市被调查对象在家音频日平均收听量为50分钟，较年同期增加4分钟，增量主要来自App非电台直播的收听，其从年前三季度的19分钟，增加到年前三季度的22分钟。从车上收听情况来看，年前三季度车上总收听量为35分钟，较上年同期增加3分钟，主要是车上App非电台直播收听量从年前三季度的15分钟增加到年同期的17分钟所致。工作/学习场所通过App收听电台直播节目的收听量从年前三季度的2分钟，降低到年前三季度的1分钟（图2）。

从不同收听场景的收听量来看，单场景收听量较高的场景分别是在家App非电台直播(在全场景总收听量中的占比为20.95%)、在家环境音直播收听(17.14%)、车上App非电台直播(16.19%)、车上环境音直播收听(10.48%)和在家App直播收听(9.52%)。其中在家App非电台直播收听和车上App非电台直播收听占比较年同期增加最为明显，分别增加了1.56和0.88个百分点（表2）。

4、App听众年轻化特征明显，App非电台直播听众三分之二为15-44岁人群

总体来看，在8个测量仪城市音频收听市场，25-44岁听众音频收听率较高，App收听听众构成更为年轻化。年前三季度调查数据显示，在环境音直播收听、App直播收听和App非电台直播收听三个市场，25-44岁听众占比分别达到43%、46%和51%。在AM/FM环境音收听市场，45岁及以上听众收听率随听众年龄增长而增长，而在App收听市场，中老年听众收听率随年龄增长而快速降低，收听App非电台直播的15-24岁、25-34岁和35-44岁的听众量达到App直播收听同年龄段听众的两倍之多（图3）。

5、直播收听早高峰特征突出，App非电台直播收听呈现08:00-22:00时段的高位平稳态势

8城市分时段收听率数据显示，环境音直播收听和App直播收听均出现一个明显的收听率早高峰。年前三季度环境音直播全天收听率最高峰出现于07:30-08:00时段，达到7.42%；App直播全天收听率最高峰也在同一时间出现，达到3.92%。与直播收听截然不同的是，App非电台直播收听率曲线呈现相对平稳的状态，仅在21:00-22:00时段出现一个相对明显的收听率波峰。相比于年同期收听率数据，环境音直播收听和App非电台直播收听的收听率有明显的提升，而App直播收听率保持了与年同期相近的水平（图4）。

8城市音频受众移动端收听概况

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