新浪科技讯3月25日上午消息，尼尔森网联联合蜻蜓FM推出年《网络音频节目用户研究报告》，报告描绘目前我国网络音频听众的收听规模、轮廓结构、行为偏好与消费个性，并结合蜻蜓FM数据还原在线广播与音频节目的收听轨迹。在移动互联网时代，随着智能收听终端的普及，网络音频节目继视频节目之后迅速发展壮大，全国广播电台纷纷进行融媒转型，推出App客户端与网络收听平台，扩大广播节目影响力；商业电台以蜻蜓FM、喜马拉雅FM等为代表，致力于培养年轻网民听众群，并在内容付费方面攻城略地；网络音乐以酷狗、QQ、酷我、网易云音乐等为代表，在BAT支持下囊括了绝大部分音乐歌曲版权，分割年轻网民的碎片化娱乐时间。1、中老年人才听电台？网络音频节目受众呈年轻化趋势尼尔森网联调查发现，年，网络音频节目听众规模达到6.61亿，接触率为47.55%，占网民规模的82%，但是网络音频节目听众呈现明显的年轻化、高知化、高质化、白领化趋势，比网民更加成熟，学历更高，高端人群占比更高。网民与网络音频节目听众轮廓结构网民与网络音频节目听众轮廓结构（数据来源：年全国音频及广播节目收听行为调查；总样本量：个；网民数据来自第42次《中国互联网络发展状况统计报告》，进行了重新归类）2、用户收听习惯佛系随缘，算法推荐必不可少收听内容方面，尼尔森网联调查发现，网络音乐、网络电台与网络听书位居类型前三，中文流行音乐、新闻资讯、欧美流行音乐、怀旧经典音乐、最新音乐榜单、脱口秀、幽默笑话/娱乐、相声小品、热点解读、吃喝玩乐位居细分内容前十行列。但大家收听选择习惯相对较为随意，对特定节目的收听忠诚度相对偏低，超过三成听众随意搜索喜欢的内容收听，分别有四分之一的听众听APP推荐节目与特定的类别/内容；另有两成听众听榜单节目与精品/精选内容。在这种情况下，完备性标签分类、精准化检索、智能化推送与大数据算法至关重要，对于提升用户使用体验，提高忠诚度、活跃度与留存度必不可少。网络音频节目用户收听选择习惯网络音频节目用户收听选择习惯（数据来源：年全国音频及广播节目收听行为调查；总样本量：个）3、受众偏爱高品质音频节目，直播流成在线收听主力在线广播收听方面，根据蜻蜓FM数据，广播节目的直播流是收听主力，直播触达率是回听的5.5倍。频率收听方面，本地广播电台仍然是网络收听主力，频率数量较少，但收听份额平均接近40%。然而，数量众多的外地电台节目也是收听的重点，跨域收听比例超过60%，其中央广影响力明显强于其它电台。在线收听的普及打破了传统广播的地域局限与封闭性，但是在线收听仍然带有强烈的属地色彩。同时，央广作为国家媒体，其权威性、全国视角与节目的高质量吸引了众多年轻网民收听，反映大家对于高品质音频节目的热爱。蜻蜓FM各城市跨域收听表现蜻蜓FM各城市跨域收听表现（数据来源：蜻蜓FM）4、年轻受众成内容付费主力军，内容品质是核心竞争力在付费成为音视频平台重要收入来源的情况下，大家纷纷加强了对于自制精品付费节目的制作力度，吸引更多的用户付费购买节目或成为VIP会员。尼尔森网联调查发现，年，网络音频节目听众中，超过四成听众愿意付费购买网络节目，以获得独享内容与高品质内容，获得更好的视听体验。其中超过三成听众曾经购买过网络节目，而90后青少年听众中超过55%有付费意愿，并有超过47%的听众曾经购买过付费节目，付费节目与内容创意产业未来发展潜力巨大，空间广阔。网络音频节目用户付费意愿及行为网络音频节目用户付费意愿及行为（数据来源：年全国音频及广播节目收听行为调查；总样本量：个）根据蜻蜓FM平台数据，在付费内容方面，小说占据付费内容榜首，显示网络听书在音频领域的巨大优势与生存空间；其次，精品、脱口秀节目位居前列，历史、教育、文化、儿童等细分内容也在部分省市获得了高
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