来源丨收视中国（ID：shoushizhongguo）
移动互联网的快速发展带来了对传统广播电台的变革，满足人们不同需求的音频娱乐应运而生。而这类移动电台与传统广播电台相比，无论是从运作模式，还是盈利模式方面都存在很大的差异。那么他们到底是如何运作的？又会如何引领未来的发展走向？
蜻蜓FM是一款广播收听应用，年9月份正式上线。就是这样一款简单的音频APP，却在年2月25日完成了D轮融资，估值25亿人民币，是怎样的经营模式吸引到投资者如此的青睐，话题就从此展开。
运作模式收视中国：是什么样的经营模式吸引别人来融资？
杨廷皓：从几个角度来说，第一，在国内的互联网，平台型的产品一直受到投资人的认可和追捧，什么叫平台型？类似于一个生态，一个系统。在蜻蜓FM上面有优质的个人内容生产方，内容生产方可以通过蜻蜓FM来变现，来接触到他的粉丝群，他的收听用户人群，它是一个天然的生态圈。
因为是一种可以自增长的闭环，可以吸引到越来越多的用户，吸引越来越多的内容方入驻。从某种角度来说，就像是一个淘宝，淘宝上面有很多的卖家，很自然的产业链，生态就出现了。像这样的模式，它的可扩展性很强，天然的非常适合移动互联网；
第二，蜻蜓FM是一个媒体的平台，媒体一直受到很多投资人和用户的认同，因为它是一个流量的入口，很多其他产品并不是一个流量的入口，譬如说游戏，它需要导流，有流量注入之后它才能变现，但是媒体它本身就可以吸纳很多用户，在互联网时代，流量代表一切，你有流量，就意味着你有用户群，变现的方式就会非常多，本身的商业效率也会很高。第三，我们身处一个文化传媒的领域，文化传媒这样一个市场，在现在这个时间点也很受到投资人的认可。同时文化传媒在整个互联网的重要性一定是逐步增加的，因为渠道的功能越来越弱，最终要靠内容，所以谁能坐上文化传媒领域里面的第一把交椅，那它占的市场份额肯定就特别大，未来的商业行为也就会很多。所以，这三个关键点，平台、媒体、第三我们做的是文化传媒，这三个加在一起，对投资人来说是一个非常好的项目。收视中国：蜻蜓FM所提倡的PUGC与UGC、PGC的区别是什么？与喜马拉雅和荔枝等其他网络电台相比有哪些优势？杨廷皓：三者的区别在于：UGC是用户生产上传的内容，PGC是由专业的机构所生产的内容，如传统广播电台、有声书，有声小说等是典型的PGC。所谓的PUGC就是由专业的个人主播所生产的内容，这些个人有可能是传统广播电台的主持人，也可能不是。在蜻蜓FM上的10万个主播里面，大概有2万多个人是传统广播电台的主持人；另外也有很多是草根的主持人，可能是网络的自媒体；也有很多是过去专门做文字或者视频的自媒体，现在改做音频，主播来源主要是这几个方面。与其他网络电台相比，大家定位有显著的差异，荔枝是一个纯UGC的平台，喜马拉雅最早也是做UGC，最后开始往PGC转，商品线上也有很多的网络小说，现在也开始做PUGC，但蜻蜓FM是非常纯粹的，刚开始就做PGC，现在做PUGC。从内容的维度来看，蜻蜓的PUGC属性最强，荔枝的PUGC属性最弱，喜马拉雅居中。从PUGC里面主播的维度来看，蜻蜓相对高端一些，荔枝更偏草根的主播，喜马拉雅居中。内容和数据来源收视中国：节目来源主要是什么？各占多大比例？杨廷皓：实际上电台授权给蜻蜓FM的内容，本身就带有电台自己的广告，当用户收到节目内容的时候也收到了广告的讯息，此时，蜻蜓FM扮演一个收音机的角色，只是帮助电台来接触到更多的线上用户群体，可视作是另外一套收音机或车载，扮演的是一个工具，一个渠道的角色，如果电台愿意的话，也可以把电台的广告在线替换掉，由蜻蜓FM来销售，然后再与电台分成。但坦白说，这块相对比较难去操作，第一，因为很多传统电台的广告主看中的是车载收听，我是在手机上收听的，很多投放传统广播的广告主不太愿意在手机上投放广告；第二，大部分的传统广播的广告地域性比较强，上海的广告主绝对不会投到北京，而就蜻蜓FM来说，面向的则是一个全国的平台，整个蜻蜓FM平台的用户数很多，但分到每个电台在每个区域的人数就会比较少，这样的话对广告主而言吸引力就没有那么高。由于这两个因素影响，广告比较难卖，所以虽然蜻蜓FM有这样的计划，但目前更希望由电台来告诉我们把蜻蜓FM平台上播出的广告主换成什么，由他们去卖，他们卖之后所产生的利润，蜻蜓可以完全不要。我们希望能帮助电台来增加他的价值，而不是扮演一个与他们竞争的角色。收视中国：蜻蜓FM所谓的直播是什么？与传统直播有何区别？杨廷皓：确切的说是探索过用户在直播内容的互动这样的产品形态，例如现在的映客这些直播的平台，直播的时候可以有打赏等互动行为。蜻蜓FM有电台直播的内容，所以就考虑是不是可以做这样的互动，但后来发现很难，因为主播并没有入驻到蜻蜓FM里面去，主播还是只有声音而已，因此在蜻蜓FM这个平台上无论用户做了多少互动，主播是没有感知的，对于用户和粉丝而言，就缺乏了这种反馈，互动效果做不出来。如果要想实现这样的互动效果，最关键的是不能用电台的直播内容或电台的主播来进行互动，因为在做电台直播时，主播是不能用电脑的。如果用自己的主播或蜻蜓FM签了的主播，就可以实现，这块将来还会做尝试。收视中国：录播节目的来源是什么？杨廷皓：从流量来说的话，只有很小一部分是传统电台的内容，用户用回听的方式来收听之前发生的，不是直播的内容。譬如一档节目在直播时在很晚的时段播放，那么隔天中午会在蜻蜓FM上收听前天的内容，但电台本身的内容对用户而言就是一个直播的内容，一旦回听就失去了那个感觉，所以这部分的用户比例一直不是太高。最多的听录播的内容从流量而言，还是有声书、有声小说，因为这类型节目本来就是用户在任意一个时间点，他可以自己决定用什么方式，用什么工具来收听的。收视中国：有声书、有声小说这类节目是如何制作的？杨廷皓：买版权。先买文字的音频改编权，然后再买把文字改成音频的权利，然后再找演播者，可能是主播，也可能是请的播音员，把他读出来之后，再拿去播出。收视中国：如何监管自制节目？有怎样的审核机制？杨廷皓：对于蜻蜓FM而言，监管是相对比较容易的，因为天生是PUGC的属性，所以这部分的风险非常低。所有的主播都是事先认证过的，知道他是谁。邀请主播加入蜻蜓FM时，要求主播要提供身份证号，甚至银行账号，因为涉及到分成。所以对于内容方的事前审核是非常严格的，那主播上传有问题的内容的机率相对就比较低，这就相当于提前规避掉一部分风险。当然所有的内容在上传时候蜻蜓FM也都会做审核。但对于很多UGC的品牌而言情况就有所不同，因为不知道上传者是谁，任何一个人在手机上装了APP就可以上传内容，此时如果不对内容做审核的话，就会存在很大的隐患，因此这就要求他必须有一个非常大的审核的团队，24小时不间断的听用户上传的内容，最终才能决定这个内容是否可以发布出来。收视中国：
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